12月13日，据证券时报从中国酒业评论人肖竹青处了解到，贵州茅台于近期推出控量政策，涵盖短期减负、中长期结构性改革两大维度。

短期措施方面，2025年12月内，贵州茅台将停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，在适当时候恢复。肖竹青分析，此举旨在年底经销商资金紧张时期，直接为经销商减负，防止经销商因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为。

中长期结构性改革方面，2026年，贵州茅台计划大幅消减非标产品配额，从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应。

但截至目前，对于上述情况，贵州茅台官方并未公布相关内容。

值得注意的是，昨日（12月12日），飞天茅台首次跌破1499元指导价，今日有所回升。

第三方平台“今日酒价”数据显示，12月13日，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价回升至1500元/瓶，原箱产品报价为1520元/瓶，较前一日分别回升20元、25元。

据券商中国报道，今天贵州茅台酒价出现了明显异动。有深圳经销商透露，2025年飞天茅台酒的价格在一天之内上调了4次价格。傍晚，拿货价格为1580元/瓶。北方某省的渠道经销商亦证实了这一点。

回顾2025年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。

此外据21世纪经济报道，今年上半年茅台管理层曾与京东、阿里达成共识，要求“电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争”。

前不久在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉也透露，当前茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。

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SFC

来源丨21世纪经济报道、证券时报、券商中国