文 | 岳治中

在白酒行业深度调整、竞争格局加速重塑的关键阶段，品牌价值与行业位次的进阶，成为企业穿越周期的核心通行证。

10月20日，第十七届华樽杯中国酒类品牌价值评议结果正式揭晓，习酒以3090.86亿元品牌价值再攀新高，位列中国白酒第七名，不仅实现品牌价值的持续跃升，更巩固了行业地位，为行业调整期的品牌发展提供了标杆样本。

品牌价值持续提升，习酒加速迈向“世界一流”

在竞争越发激烈的当下，品牌价值已成为企业立足市场、赢得消费者的关键。它既是企业核心竞争力的体现，也是长期发展的重要基石。

一般来说，高价值品牌往往意味着很高的市场知名度和占有率。消费者在面对众多同类产品时，更倾向于选择品牌价值高的产品，因为这代表着品质保障、信誉象征与情感共鸣。

以习酒为例，自首次被华樽杯列入品牌价值评议以来，其品牌价值已连续17年保持稳健增长，从最初的36.72亿元增至如今的3090.86亿元，增幅超过84倍，尤其是最近几年，增长尤为显著。

与此同时，伴随着品牌价值的跃升，习酒在市场端的势能也持续释放。在今年“春节档”，习酒产品在市场上呈现出价格回升趋稳、动销加速、开瓶大幅提升的态势，市场反馈普遍良好，动销、开瓶两旺，实现了“开门顺”“开门稳”。

而在刚刚过去的“国庆”“中秋”双节期间，习酒凭借强大的品牌号召力和渠道渗透力，再次实现动销、开瓶双增长，充分反映出消费者对习酒品牌的认可与支持。

五大价值赋能，构筑品牌护城河

如今，白酒行业的竞争已日趋白热化，根据最新数据显示，今年上半年白酒规上企业数量为887家，与去年同期相比减少了100多家；利润实现了876.87亿元，同比去年下降了10.93%。

在这样的背景下，习酒能够保持品牌价值“不失位、有增长”，其战略意义远超荣誉本身。之所以能够取得这样的成绩，离不开习酒在五个价值维度上的持续深耕。

首先是以坚守品质根基彰显的产品价值。习酒对产品价值的追求，始终贯穿于“质量就是生命”的质量价值观。其始终把对产品品质的卓越追求，作为对消费者最长久、最衷心的承诺，以精湛的酿造工艺和匠心操守，致力于酿好每一瓶酒，确保习酒质量稳定提升。

在贵州习酒2026年度生产·质量大会上，习酒集团党委书记、董事长汪地强特别强调要构建标准严格、全程可控的质量体系，使品质坚守成为每个习酒人的行动自觉。

其次是以酿造美好生活彰显的消费者价值。今年以来，习酒通过“习酒+美食”“习酒+旅游”的“习酒+生活方式”为市场赋能，持续打造了“窖藏里的三餐四季”、“光影中秋·团圆中国”贵州习酒2025短视频创作大赛等一系列沉浸式消费体验场景。让习酒融入特色餐饮、文化之旅等多元生活，有效增强了消费者品饮习酒的体验感与愉悦感。

再次是以同进共享彰显的伙伴价值。秉持着“发展共赢、成果共享”的理念，今年以来习酒先后举办“春分论坛”“秋收论坛”，向行业分享习酒在文化和技术方面的最新成果；承办2025中国酒业协会战略发展工作委员会专家座谈会，为行业发展贡献习酒智慧；打造“精酿习酒”产品，创新采取先货后款的合作方式，从源头规避低价、压货，确保产品价格稳定，保障经销商盈利。

另外是以坚定文化自信彰显的文化价值。习酒的文化自信，扎根于中华优秀传统文化的沃土，聚焦于“君子文化”这一核心内核。为持续推动习酒“君品文化”的传承与创新，今年习酒一方面发布《何以习酒—品质之道》从历史、哲学、文化等多维度，深刻阐释习酒“崇道尚德、守正出新”的文化内核。

另一方面，通过持续打造《三餐四季》《君品谈》等栏目，开展“追寻君子的足迹——致敬时代精神”等活动，不断探索文化传承与创新，让习酒的文化自信有章可循、有迹可寻，为文化价值的彰显筑牢了坚实根基。

最后是以勇担责任使命彰显的社会价值。一直以来，习酒以“爱人”之心全力以赴履行社会责任，持续开展的捐资助学、扶贫帮困、生态保护等公益项目惠及全国多个省份。

其中，2006年启动的“习酒·我的大学”项目已累计出资1.59亿元，足迹遍布26个省区，2.6万余名学子受惠；连续开展三年的“习酒·吾老安康”关爱护林员行动让赤水河、乌江、珠江三大流域的6700余名护林员感受到社会温暖与尊重。

正是这五大价值的相互支撑、有机统一，共同构成了习酒“和而不同”的发展底色，成为推动习酒品牌价值持续攀升的核心动力。

行业承压期持续增长，习酒为产业寒冬注入温暖力量

随着白酒行业“量价博弈、结构升级”挑战的持续加强，越来越多的企业陷入品牌价值停滞、位次下滑的困境，而习酒不仅实现品牌价值的稳步增长，更守住并巩固了行业地位，也让此次华樽杯评测的重要性，超越了单一荣誉的范畴。

某种程度来说，本次华樽杯评测不仅是行业权威机构对习酒营销改革成效和品牌建设成果的认可，更是对其品牌价值的市场背书，为习酒在行业调整期巩固客户信心、拓展合作空间提供了关键支撑。

因此，对习酒而言，此次在“华樽杯”中的卓越表现，不仅是一份成绩单，更是一套经过市场验证的成功范式，为行业提供了可复制、可推广的发展路径。

从赤水河的匠心酿造到华樽杯的价值认可，习酒以3090.86亿元的品牌价值答卷，为产业寒冬注入温暖力量。未来，随着营销改革的持续深化与品牌创新的不断突破，习酒必将在高质量发展的道路上实现更高跨越，并向着“百年习酒 世界一流”的目标加速前行。