跨界联名撬动千亿市场 年轻消费聚焦情感价值
创始人
2025-10-08 22:02:43
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红色外皮包裹的创意美食引发消费热潮，大学生孙宇弘展示肯德基与《哪吒之魔童闹海》联名套餐时表示，新奇口感与电影主题周边同样吸引人。国庆期间，天津多家主题餐厅变身打卡胜地，儿童装扮哪吒形象参与互动，展现联名经济的独特魅力。
灼识咨询数据显示，中国IP衍生品市场规模2024年已达1742亿元，预计2029年将突破3357亿元。从餐饮到文旅，跨界合作正为传统节日注入新活力。47岁的李海云通过为女儿购买联名产品，找到了跨越代际的沟通桥梁，家庭交流因共同话题显著增加。
节日礼品市场呈现新趋势，教师赵慧选购大白兔联名盲盒和哈利波特饰品，将文化元素融入心意传递。山西游客赵薇在江苏收获霸王茶姬地域限定冰箱贴，让旅途记忆转化为具象文化符号。近六成年轻人愿为情绪价值付费，较上年增长超16%，《2025 Z世代情绪消费报告》揭示品质与情感并重的消费观。
肯德基哪吒主题周边、茶饮品牌地域限定产品等案例显示，联名物件既是文化载体，也是情感纽带。赵慧强调，年轻群体追求的是物品背后的情感联结而非物品本身，这种消费理念正构建传统与现代的文化桥梁。
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