9月17日，酒类行情监测平台茅系管家数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1770元，较前一日下跌10元，再创上市以来的新低；原箱报1790元，与前一日持平，但价格同样创出新低。

面对茅台价格下跌，很多消费者和投资者都在思考：现在是买入的好时机吗？茅台酒作为资产配置的一部分是否还有价值？

从投资角度看，茅台确实有一些独特优势。高端白酒毛利率普遍很高，且产品保质期长、无需频繁迭代，现金流稳定。茅台还具有品牌壁垒与社交属性，承载文化符号和社交价值，头部品牌通过历史积淀形成不可复制的品牌溢价。茅台的品牌价值连续多年位居中国酒业榜首，远超第二名。

茅台价格短期内仍面临下跌压力，受库存去化、政策压制及消费淡季影响，茅台批发价和零售价可能继续探底，有望跌破茅台的市场指导价1499元，甚至直逼出厂价1169元。未来的一两年时间，若消费复苏不及预期，茅台价格或维持低位震荡；若经济回暖，茅台价格有望回升。

在贵州茅台2025年半年度业绩说明会上，董事王莉在回应价格下跌时表示，公司坚持长期主义，“以自身的确定性应对各种不确定性”，并采取优化市场策略、精准投放产品等措施维持市场平稳。她表示，8月以来终端销售已出现环比回暖，尤其临近中秋国庆旺季，市场表现有所回升。

面对市场的变化，如何吸引新一代消费者已成为各大酒企的核心议题。近期，五粮液、泸州老窖、古井贡酒等知名企业相继推出26°至29°的低度或超低度白酒产品，试图以更温和的口感贴近年轻群体。

中国酒业协会执行理事长王琦预测，2025年中国低度酒饮市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%；预计到2030年，这一市场将迈入高端化的发展新阶段。