2024年重点发力体育营销！泸州老窖借势加码国际市场
高端白酒的营销方式日益多样，其中体育营销是“兵家必争之地”，泸州老窖旗下国窖1573正不断拓宽体育营销边界。
12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕。据了解，2022-2023雪季，在中国体育场馆协会指导下，国窖1573作为“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”携手华体集团，共同打造中国滑雪人大会；2023-2024雪季，国窖1573携手中国滑雪人大会再出发，持续深耕冰雪圈层。
作为中国高端白酒代表之一，国窖1573的体育营销布局已久。据悉，从2017年起，国窖1573就与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛。
2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；同年10月，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴；2022年，国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯，特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”；今年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作。
在近期举办的泸州老窖2024年度品牌工作会议上，相关发言人表示，泸州老窖2024年的品牌营销工作将聚焦两大层面，第一个板块便是体育营销，将推进巴黎奥运会整合营销、国际乒联世界杯营销、澳网、羽毛球项目、高尔夫巡回赛等重点项目。
加码体育营销，除了巩固挖掘高端市场，泸州老窖方面还有其他考量。
一方面，泸州老窖认为体育运动与白酒行业健康、理性饮酒的趋势相契合，希望通过体育，倡导一种健康的生活方式和饮酒方式，让喝白酒成为一种新时尚；另一方面，借国际乒联世界杯、澳网等全球性体育运动，泸州老窖也可进一步加码国际市场。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在2024年度品牌工作会议上表示，国际化是中国白酒必须要走的路。2024年我们国家有不少重要的国际交往，泸州老窖将借此参与更多国际交流，开展一系列营销活动；但他也指出，中国白酒出海之路道长且阻，不能一蹴而就，需要持续投入和耐心。
采写：南都·湾财社记者 王静娟