刘道勋

2025年5月19日，贵州茅台2024年度股东大会在茅台会议中心召开。会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹在发言中提到，有年轻人向他表示，他们不是反对喝酒，而是不喜欢吹捧恭维的酒桌文化。这一言论迅速引发广泛关注和讨论，成为话题热点。

据齐鲁蛙眼舆情大数据平台显示，截至5月13日14时，相关话题全网信息量约2.6万条，形成6个热搜话题。

舆情走势图 图自齐鲁蛙眼舆情大数据平台

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一、观点戳中“酒桌文化”痛点

梳理相关话题青年网民留言发现，茅台集团董事长上述言论精准戳中“酒桌文化”的痛点，如劝酒压力、等级森严的敬酒仪式、功利性社交等。值得注意的是，“不喝就是不给面子”的陈旧观念在社交场合依然根深蒂固，这种无形压力无疑给青年群体带来了较大的心理和社交负担。另外，“拒绝感情深一口闷”“年轻人更爱微醺局”等话题频繁成为讨论热点，这种现象反映了新一代职场人对社交文化的重新审视与期待，也预示着职场社交方式正在经历一场悄然的变革。

截图自中国新闻网官方抖音

二、契合青年群体主流生活方式

当下，年轻人在生活方式上健康意识开始觉醒：健身、养生逐渐成为主流生活方式，过量饮酒被视为有较高健康风险。同时，在酒水领域，精酿啤酒、低度果酒、预调鸡尾酒、小瓶装低度粮食酒等品类因价格亲民、口感多元、酒精度低，成为年轻人社交新宠，也分食了传统白酒领域的部分市场。此外，年轻群体对“拒绝内耗”有着较强的认同感，所以当有企业高层将青年人的心里话说出来的时候，这种“被关心”“被看见”的体验也促使年轻人对其言论的高度认同。

图自齐鲁晚报·齐鲁壹点

三、被解读为“企业转型”信号

有分析指出，作为白酒行业的龙头企业，茅台集团董事长关于“酒桌文化”的表态具有重要风向标作用，也被视为企业战略转型的重要信号。近年来，茅台通过推出茅台冰淇淋、与瑞幸咖啡联名等创新举措，成功吸引年轻消费群体的关注。此次掌门人就“酒桌文化”发表观点，更让年轻消费者看到了传统企业拥抱时代变革的积极态度，这种开放创新的品牌理念，进一步拉近了品牌与年轻消费群体之间的距离。

图自瑞幸官微

四、引发“代际文化冲突”深度思考

茅台董事长的言论之所以引发广泛关注，因其触及了代际文化差异这一更深层的社会议题。年长一代将酒桌视为维系人际关系的“润滑剂”，而年轻一代则将其视为束缚个人发展的“枷锁”。这一现象本质上反映了不同价值观的碰撞：前者依赖传统社交规则来维系社会关系，后者则更注重效率提升与自我价值实现。值得注意的是，当企业高层公开表态支持年轻一代时，这不仅体现了对代际差异的包容态度，更在积极推动社会对话，而非简单否定任何一方。茅台董事长的这种“桥梁”角色，使年轻一代感受到自身诉求被纳入社会主流议程，从而引发强烈的情感共鸣。

五、结语

茅台董事长的一番言论，犹如一面镜子，映照出整个中国白酒行业在传统与现代、权力与市场、文化与资本交织下的深层矛盾，更引发了舆论场对酒桌文化革新与企业价值观重塑的深度反思。酒桌文化的革新，绝非简单的社交形式更迭，实则是白酒企业价值观的一次重塑契机。对于整个白酒行业而言，若想真正拥抱年轻消费群体，就必须在产品创新、文化内涵重构、社会责任践行等多个关键维度上，推进全面且系统的变革，而非仅仅流于表面、空喊口号。唯有如此，白酒行业方能在时代浪潮中破浪前行，焕发新的生机与活力。

（大众报业·齐鲁壹点 蛙眼舆情分析师 刘道勋）