报告聚焦2025年春夏童装童鞋市场，通过多平台数据分析，对市场环境、品类趋势及细分机会进行洞察，为行业参与者提供决策依据。

1. 市场环境与人群洞察：童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫占据最大市场份额。2025年中国童装市场规模有望突破2768亿元，人均消费件数提升是主要推动力。小红书兴趣人群以31 - 40岁轻熟龄中大童家长为主，高消费人群占比高于大盘，他们关注亲子教育和日常穿搭，品牌营销可聚焦核心目标群体，拓展次重点人群。淘系核心消费群体为30 +轻熟龄家长，95/00后育儿群体消费增速显著领先，20 +小城高消和20 +大城高消家长GMV增速超40%，品质消费群体潜力巨大。

2. 多平台品类大盘趋势

2024年品类热度与销量：童装方面，小红书搜索量高的有羽绒服、外套等，搜索增量快的包括速干衣、网球裙等；天猫销量占比多的是休闲裤、T恤等，销量同比上涨快的有羽绒服、唐装等。童鞋领域，小红书搜索量多的是凉鞋、运动鞋等，搜索增量快的有溯溪鞋、徒步鞋等；天猫销量占比多的是运动鞋、学步鞋等，销量同比上涨快的有婴儿步前鞋/袜鞋等。

2025年2月品类销量：童装在淘系销量占比多的是裤子、T恤等，高增长高占比类目有连身衣/爬服/哈衣、套装等；抖音销量占比多的是T恤、套装等，高增长高占比类目有套装、内裤等。童鞋在淘系销量占比多的是运动鞋、学步鞋等，高增长高占比类目有板鞋、婴儿步前鞋/袜鞋等；抖音销量占比多的是运动鞋、拖鞋等，高增长高占比类目有运动鞋、学步/幼童鞋等。

细分功能与图案洞察：功能上，防晒、速干、防蚊市场规模大，凉感、抑菌、三防功能增长迅速但供给相对偏低。图案以卡通动物与IP形象为主，新兴IP增速迅猛，联名赛道中动漫卡通类型占比超80%且偏低龄化，表情包IP、游戏IP、艺术家IP消费趋势增长。

3. 关键品类趋势洞察：各品类呈现不同设计趋势。女童裤子如儿童瑜伽裤搜索指数同比增长45%，款式多样；男童裤子有打褶、撞色等设计。T恤有复古童趣插画、领口撞色等设计。套装包含条纹、刺绣等元素。连身衣/爬服/哈衣采用碎花、小飞袖等设计。连衣裙有碎花、刺绣等元素。外套在小红书搜索指数同比增长12% ，有肌理、碎花等设计。少女文胸销量和搜索指数增长明显，诉求包括无痕隐形、防副乳等。学步鞋搜索指数同比增长102% ，注重足弓支撑等功能。儿童运动鞋关注缓震、防滑等功能，适配多种场景。

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