该文档是屈臣氏蒸馏水新品上市公关传播总结，主要围绕新品上市的传播背景、亮点及成果展开，旨在展示传播效果，为后续品牌推广提供参考。

1. 传播背景：2015年5月，《食品安全国家标准 包装饮用水(GB19298—2014)》颁布，于2016年1月1日实施。2015年11月，屈臣氏蒸馏水两款产品统一换装并更名 。同年第四季度，屈臣氏蒸馏水开展“陪你坚持每一天”主题品牌活动，并与滴滴打车深度合作。
2. 传播亮点：以北上广深为重点，覆盖全国范围进行传播。采用平面、网络和新媒体相结合的方式，全面推广新品。传播过程中，既突出产品核心信息，又融入促销活动，吸引消费者关注 。
3. 传播成果

• 传播总价值：此次传播活动总价值达888,750元。
• 新媒体：在8个热门高影响微信公众号上进行推广，阅读数总计45,667次。这些公众号通过发布与新品相关的内容，吸引用户关注，如“这素什么水，居然能卖一百年!!! ”等标题，引发读者兴趣 。
• 平面媒体：在7家涵盖北上广深的纸媒上发布新闻通稿，版面字数达10,100字。文章内容围绕屈臣氏饮用水新装亮相，强调让瓶装水回归本真等产品理念，且有23家网络媒体主动转载平面媒体内容，扩大了传播范围 。
• 网络媒体：在全国性门户网站发布31篇相关文章，全面报道新品上市信息，进一步提升了产品的曝光度，强化了品牌传播效果 。