今天分享的是：品牌蓝V社交运营系列研究报告——美妆篇

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《品牌蓝V社交运营系列研究报告——美妆篇》聚焦美妆品牌蓝V在社交媒体的运营情况，呈现出美妆蓝V运营活跃、内容多元、注重转化等特点，为美妆品牌社交运营提供了全面参考。

- 运营概况：美妆蓝V是品牌传播主阵地，2024年抖音、微博、B站美妆蓝V发布超42万条作品，互动量超1.7亿，粉丝量超7.4亿 。账号全年活跃，节日和大促期间更活跃。美妆品牌多采用矩阵式账号运营，护肤品牌侧重抖音、小红书、微博，彩妆品牌聚焦抖音和小红书。各平台运营差异大，抖音利于吸粉转化，微博能提升品牌影响力，小红书种草效果好。

- 热点内容：美妆蓝V依据平台用户特性创作内容，如抖音的短剧、微博的妆教、小红书的明星相关内容。内容发布频次分化，高频推产品，低频升品牌影响力。同时，还借助短剧、体育、节日、联名、公益等内容吸引用户，强化品牌“四力”，即品牌影响力、产品种草力、热点曝光力和消费转化力。

- 运营案例：韩束属于流量型运营，通过特色短剧和明星助阵，带动产品曝光和销售，旗下22个蓝V账号重点布局抖音，相关剧集播放量高，产品销量可观。珀莱雅是科普型运营，聚焦成分科普和明星推荐，打造科学品牌形象，营收利润增长明显。毛戈平则为实用型运营，凭借专业认证和内容，塑造高价值品牌，其内容聚焦产品种草和妆教，市场表现出色。

- 内容运营总结：美妆蓝V内容紧密关联品牌定位，传播品牌价值。内容题材多元，形成分层内容，精准触达不同用户，拓展用户圈层。运营以转化为核心，借助多种内容形式触达用户，通过线上线下渠道实现消费转化，构建从内容到消费的闭环。

以下为报告节选内容