深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
记者从沃尔玛获悉,昆明龙泉店和正大店相继于12月25日和27日开业。沃尔玛近年来聚焦顾客,加速升级转型,打造新一代门店,通过稳定质价比的商品力、便捷的全渠道购物体验,重塑沃尔玛业态。
沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示:“我们的愿景是成为‘中国最受信任的全渠道零售商’。信任是沃尔玛的商业基石,它如同纽带,将我们与顾客、会员、合作伙伴乃至整个社会紧密相连。在沃尔玛升级转型之路上,‘顾客第一’是不变的战略原点,我们会聚焦顾客,回归他们真实、精准的需求,持续推动商品力、全渠道发展,持续地创造价值,从而赢得他们长久的信任。”
门店建设从顾客角度出发,根据日常消费场景,设计了16个区块,包括早餐、火锅烧烤、户外出行、宠物、生鲜、全球购等,并根据商品使用场景的关联性进行交叉陈列;新增的果切区、西式餐吧、快食购(Grab & Go)、卤水熟食等区域,回应顾客“即时餐食”的线下需求。
记者在现场看到,新一代门店的货架更低,更多开放式货架,取消了主通道陈列,顾客可以轻松地看到商品全貌;增加了更多科普类信息,例如香氛使用技巧、冷冻海鲜如何保证品质、如何给铁锅开锅等,不仅增加了购物的趣味性,也让顾客可以掌握更多实用资讯。
这种颠覆传统思维方式的考量,正是沃尔玛“抛弃零售商思维,从顾客角度出发”的体现。
沃尔玛门店首席采购官祝骏表示:“沃尔玛的转型战略非常清晰,持续围绕顾客需求,打造以品质为前提的稳定质价比,加快门店投资改造,提升全渠道购物的便利性。新一代门店是我们转型战略的集中体现,我们看到还有大量的顾客需求没有被满足,这也正是我们未来努力的方向,我们加速创新与迭代,实现让顾客‘花得少,过得好’的企业使命。”
提供高品质、便捷的一日三餐解决方案;打造大牌低价的沃尔玛专享商品;开发独特有惊喜感的宝藏商品,是沃尔玛商品转型的三大方向。
目前,沃尔玛构建了线上线下融合、多场景、多种配送范围和时效的立体式全渠道矩阵,公私域并行发展,并且以健康、可持续方式高速发展,电商业务占比已接近一半。
沃尔玛相关负责人表示,新一代门店围绕“顾客第一”,站在顾客视角,与时俱进回应顾客需求,通过更好的商品、更强的体验感,帮助沃尔玛与顾客建立更稳固和长久的链接,也为全渠道的可持续发展奠定了信任的基石。