1月16日，沃尔玛与小红书首个零售体验空间-“玛薯店”在深圳蛇口开业，沃尔玛成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌。

此前，沃尔玛的线上渠道主要以自营APP和小程序为主，并在抖音上开设了官方旗舰店。早在2016年，沃尔玛全球官方旗舰店入驻京东全球购，引入保健食品、个护美妆等品类的进口产品，目前更名为“沃尔玛海外官方旗舰店”。

沃尔玛方面回应九派财经称，“玛薯店”属于双方长期合作，非短期快闪店，并且会和小红书协同开发创意性商品，联名商品涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等核心品类，包括香菜味风味酸奶、多彩法式马卡龙、麻将曲奇饼干等，均属于旗下自有品牌“沃集鲜”。

据《晚点 LatePost》此前报道，小红书电商于2025年提出的发展的重心是，在过去基于“人”的“买手电商”的基础上，通过 “好货” 与商家探索小红书电商业务的新增长点，因此构建好货心智将是未来一段时间里的目标。

对于小红书，“好货”的标准，一是高品质，二是符合平台用户需求的差异化品类。

此次沃尔玛与小红书的合作刚好满足以上要求。在一位参与调研的小红书电商人士曾以水果举例，一般而言水果的品质会分为 A、B、C 三类，当前各电商平台里大多卖的都是 C 类；品质再好一些的 B 类主要在垂类电商或线下商超售卖。此外，沃尔玛目前在抖音、小红书和京东三个平台所提供的商品并不重合。

沃集鲜（Marketside）为沃尔玛自有品牌之一，于2025年11月启动焕新升级，将原属“惠宜”的部分包装食品整合进来，近一年扩充到近千款商品，涵盖烘焙、食品饮料、生鲜等品类，希望打造为沃尔玛的核心品牌符号。

九派财经记者 王芊蔚

编辑 万珮

【来源：九派新闻】

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