一罐粉红色的“喜马拉雅玫瑰盐”，凭借“天然富含84种微量元素”“更健康”的营销话术，价格可达普通食盐的十倍，在社交平台迅速走红。然而，近期权威检测和专家发声揭开了其真实面目：这种因含杂质而呈现粉色的盐，单“色度”一项就不符合我国食用盐“色白”的国家标准，被明确归为工业用盐、盐浴产品或工艺品范畴，不宜食用。

“玫瑰盐”事件并非孤例，它是一面镜子，映照出从“养生”电子烟到“海外直邮”减肥针等一系列网络风险商品的共性套路：即通过精心编织的谣言式话术，将普通甚至不安全的产品包装成“高端养生神器”，利用监管缝隙渗透市场。

谣言是如何“包装”产品的？

这些风险商品的营销策略，通常遵循一套可复制的“组合拳”。

伪科学奠基，虚构健康光环：这是最核心的步骤。商家会大力宣传产品含有“多种微量元素”或“稀有成分”，暗示其有非凡的健康益处。然而专家指出，不论这些成分的真实性与含量，仅通过每日几克的食盐摄入，能提供的矿物质与人体需求相比微乎其微，此类宣传纯属营销噱头。

场景化营销，制造身份认同：当基本的“营养”概念被用尽后，话术甚至会升级至“净宅”“改善磁场”等玄学领域，以吸引特定消费群体。通过精心制作的短视频，将产品嵌入“牛排撒盐”“精致下午茶”等消费场景，暗示使用该产品代表了一种更高级、更健康的生活方式。这种情感和身份绑定，极大地削弱了消费者对产品本身属性的理性判断。

利用规则差异，规避直接监管：以“玫瑰盐”为例，其流入市场的关键通道是跨境电商。一些商家便以“工业用盐”名义报关进口，却在销售页面暗示或明示食用功能，游走在监管的灰色地带。这种行为若在线下实体店发生，市场监管部门可立即查处，但在复杂的电商环境中则变得隐蔽。

风险与乱象：不止于“智商税”

这些套路带来的远非“交智商税”这么简单，其背后是实实在在的风险。

健康安全隐患：专家提醒，未经严格提纯的天然岩盐，可能存在铅、砷、铬等重金属污染风险，长期摄入危害健康。

消费维权困难：不少消费者反映，购买到的“玫瑰盐”无中文标签，发现问题后要求退货却被拒。这背后是电商，特别是直播电商领域，销售假冒伪劣产品、虚假宣传乃至诈骗的乱象屡禁不止。

扰乱市场秩序：此类行为挤占了合法产品的市场，破坏了公平竞争环境。最高检公布的数据显示，电商黑灰产犯罪活动频发，严重侵害消费者权益。

防范与治理：筑牢双防线

面对层出不穷的网络消费陷阱，消费者需提高警惕。

核查标准与标签：购买进口产品，尤其是宣称有特殊功效的，首先应查询是否符合我国强制性国家标准。购买时务必检查是否有完整的中文标签，标注产品名称、配料、生产日期、厂家等信息。

理性看待宣传：对任何宣称“神奇功效”“稀有成分”的产品保持警惕。牢记盐的核心价值是提供咸味，均衡膳食才是获取营养的正道。

保留凭证依法维权：购买过程注意留存商品页面宣传截图、聊天记录和支付凭证。一旦发现问题，可立即通过12315平台投诉或向市场监管部门举报。

“玫瑰盐”的粉色幻影终将褪去，但新的消费陷阱可能改头换面再度出现。唯有消费者炼就“火眼金睛”，监管体系织密“天罗地网”，平台切实扛起责任，才能让网络消费环境更加清朗、安全。

来源：网信昆明