今天分享的是：益索普：2025年链接大湾区-解码香港未来消费图景报告

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益普索2025年大湾区-香港消费图景报告总结

益普索2025年专项调研报告深入剖析了大湾区与香港之间的消费流动趋势，揭示了香港消费市场的挑战与机遇。报告围绕香港居民北上消费、大湾区游客南下消费及内地新来港居民消费三大核心维度展开，为香港市场发展提供了数据支撑与行动指引。

香港居民北上消费已成为主流生活方式，45%的18-64岁香港居民每月至少前往大湾区一次，人均月出行1.3次，66%的居民计划未来三个月内出行。千禧一代与高收入人士是核心推动群体，出行模式以“悠闲慢游”为主，55%的受访者会选择过夜，人均消费达2763港元，远超一日游的1049港元。核心动机集中在美食体验（73%）、物美价廉（67%）和周末观光（66%），且随出行频率增加，消费动机从休闲娱乐向生活方式融合演进。这一趋势导致香港每月约106亿港元消费外流，主要流向餐饮、日用百货等领域，超半数居民认为这对本地商铺经营产生负面影响，但59%仍认可其对个人生活的积极作用。

大湾区游客南下为香港带来显著经济动力，2025年上半年内地游客零售消费218亿港元，餐饮住宿消费273亿港元，2024年新造业务保费达628亿港元。新一代游客以高价值群体为主，72%结伴出行，69%选择过夜，94%有重访意愿，核心诉求是融合购物、观光、娱乐的综合体验（83%），同时重视专业服务与文化沉浸。香港的“信任因子”是核心优势，但面临澳门、新加坡等目的地的竞争，需应对“国潮”兴起下的真实性体验需求。

内地新来港居民作为高学历、高净值群体，为香港带来340亿港元相关贡献，但面临文化隔阂、语言障碍等融入挑战。他们科技接受度高，偏好微信、抖音等社交平台及移动支付，重视健康自主权，部分医疗消费流向大湾区。留住这一群体需提供竞争力价格、创新零售体验及独特消费选项。

针对上述趋势，报告提出三大核心行动方向：一是重塑价值，通过精准定价、专属优惠建立情感联结；二是创新体验，打造香港独有餐饮、零售及文化活动；三是服务制胜，提升服务质量并优化数字支付体验。香港市场需把握年轻消费群体潜力，深耕不可复制的文化体验，通过价值、体验与服务的协同升级，平衡内外消费流动，实现市场可持续发展。

以下为报告节选内容