南方财经全媒体集团投资快报记者 茅宁

近日，天猫汾酒官方旗舰店页面信息显示，2026年1月1日至1月8日发售一款名为“青花25花神令”的新品，总发售1600盒，每天限量200盒，在发售时间内成功支付的订单，将以“双倍于您的实际支付金额（不超于新品价489元）回购”，回购时间为2028年1月8日至1月20日。

倘若按照“两年后双倍价格回购”来计算，“青花25花神令”的年化收益率将近50%。这被外界调侃“白酒变理财”。汾酒官方旗舰店页面还显示，“青花25花神令”已售“1000+”。按单价489元/盒计算，1600盒总销售价格为78.24万元；假设全部按承诺回购，汾酒需花费156.48万元。

据页面信息，“青花25花神令”全名为“汾酒山西杏花村酒53度青花25花神令白酒225ml*2瓶白酒礼盒”。汾酒还宣称，“ 这是一次限量版的时光投资。我们以新品发布价，开放每日仅200席的珍藏机会，以确保每一份都能被真正懂它的藏家珍视。稀缺，于当下；价值，于未来。”

公开资料显示，山西汾酒（600809.SH）是中国白酒第一股，山西第一股。业绩方面，2025年前三季度，山西汾酒实现营业收入329.24亿元，同比增长5.00%；归母净利润114.05亿元，同比增长0.48%。其中，第三季度实现营业收入89.60亿元，同比增长4.05%；归母净利润28.99亿元，同比下降1.38%。

按产品分类来看，2025年前三季度，汾酒销售收入为321.71亿元，同比增长5.54%，其他酒类销售收入为6.47亿元，同比减少15.88%。值得关注的是，据同花顺iFinD数据，山西汾酒前三季度营收和净利润均创下自2016年以来新低；第三季度净利润同比下滑，为自2015年以来首次。

据大皖新闻报道，1月6日，大皖新闻记者联系了汾酒集团所在的山西汾阳市市场监督管理局，该局下属一家市场监管所工作人员在了解情况后回复记者表示，“我们请示过领导了，领导也问过相关的汾酒的人了，给我们反馈回来的意思是，他们这个是真实有效的活动，肯定不涉及虚假宣传。”该工作人员表示，据收到的反馈信息，该活动的截止时间是1月8日。对于有舆论质疑汾酒这一新品“引导大家用白酒理财”，上述工作人员表示，这是一种促销的手段，是公司自主决定的。

（作者：茅宁 编辑：张颖国）