1月6日，贵州茅台酒（丙午马年）（以下简称“马茅”）正式开售。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，“马茅”延续了此前蛇年生肖茅台酒的“日期酒”销售方式。自1月6日起，每日9时，消费者可在“i茅台”APP购买“马茅”经典版、礼盒装两款产品，消费者可按随机或自选“生产日期”进行选购。

2025年10月，茅台首次在“i茅台”APP上试水53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称“蛇茅”）“日期酒”，即消费者可选择心仪的生产日期，无需预约抽签，直接选购。白酒专家肖竹青曾分析认为，日期酒的本质是把“时间”包装成可交易的奢侈品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可以为贵州茅台股份有限公司创造业绩增量，又为贵州茅台品牌溢价创造新场景。

此次“马茅”从开售起就延续“日期酒”玩法：按“自选生产日期”购买产品，既可选择“过往日期”的现货，也可预购“未来日期”的产品。截至目前，可选择生产日期为2026年1月1日~2026年2月28日的产品。

此外，珍享版全年仅在i茅台APP“5·19”“11·29”品牌日等重要时间节点进行投放。目前首场销售已结束，下次开售前将提前通知。

在去年底举行的经销商联谊会上，茅台定调“全面市场化转型”，茅台生肖系列作为“金字塔”型产品体系战略中的“塔腰”定位，公司提出激发生肖酒的民间消费、收藏需求。

业内分析认为，茅台生肖系列的文化表达与市场投放，正体现茅台推动其从“收藏品”向“可消费的文化载体”的转型思考。

值得注意的是，今日早间部分平台已出现“马茅”溢价报价现象。其中，经典版报价普遍在2000元/瓶左右，珍享版报价约3000元/瓶，礼盒装报价区间则在4000元/盒至4500元/盒，甚至有喊价至15988元/盒。不过，目前上述报价尚未形成实际成交。

每日经济新闻