今天分享的是：电商运营：“情绪疗愈”消费市场趋势盘点

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在快节奏、高压力的当代社会，情绪问题已成为普遍性时代症候，“情绪疗愈”消费市场随之崛起，2025年“爱你老己”话题刷屏标志着消费者从“取悦他人”转向“关爱自我”，情绪疗愈从边缘话题跃升为消费新引擎。数据显示，2025年情绪疗愈相关社媒声量较2024年增长17%，全年声量峰值超4500万，互动量达8亿次，情绪经济市场年复合增长率25.6%，2022-2029年中国市场规模预计2029年突破4万亿元，全球疗愈经济年增10%，2025年有望达7万亿美元。当代人压力来源多元，孤独、压力、焦虑等消极情绪占比显著，治愈感、陪伴、安全感成为主要渴望的积极情绪，56.3%的年轻人愿为情绪价值买单，消费动机包括取悦自我、寻求陪伴、缓解压力等，实物消费（香薰、解压玩具）、体验消费（演唱会、冥想）、社交关系消费（陪玩）、数字消费（数字宠物）为四大主流类型。市场核心消费群体分为三类：18-28岁的瞬时情绪逃脱者，偏好低成本、社交化产品如盲盒，追求即时情绪安抚；28-45岁的高压续航者，倾向线香、冥想等高效、专业化产品，以维持身心稳态；25岁以上的精神游牧者，通过演唱会、艺术展等深度体验消费，寻求精神共鸣与内在秩序构建。“疗愈+”跨界融合成趋势，空间、科技、内容等领域均有创新应用，如观夏线下店、音疗振动床、慢直播等。同时，情绪消费推动零售业态变革，潮玩品牌受青睐，部分门店升级至商场黄金楼层，但市场也存在同质化、宣传不规范等问题，未来需通过规范化、技术创新与本土化融合实现健康发展，持续满足消费者对精神愉悦与情感共鸣的需求。

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