出品|中访网

审核|李晓燕

岁末年初的白酒行业，正处于供需格局重构、价格博弈加剧的深度调整期，市场情绪与行业走势均充满不确定性。而作为行业龙头的贵州茅台，始终锚定长期价值，凭借无可替代的品牌底蕴、稳健务实的经营策略与持之以恒的品质坚守，在行业变局中展现出强劲的抗风险能力与穿越周期的硬核实力，不仅成为支撑消费信心的“压舱石”，更以自身的稳健发展，为行业健康前行树立标杆。

消费趋势的变革，始终是行业发展的核心导向。当下，“少喝酒、喝好酒”已从消费倡议落地为普遍消费共识，白酒行业正经历从“重数量”到“重品质”的结构性转型，消费市场的份额加速向头部品牌集中，高端白酒的价值属性愈发凸显。这一趋势下，茅台的核心优势被持续放大，其深厚的品牌积淀、公认的“硬通货”属性与不可替代的社交价值，让其在消费市场的波动中拥有了更强的风险抵御能力，成为高端消费市场中最具韧性的存在。

市场数据是茅台韧性最直观的印证。2025年12月以来，白酒消费旺季将至的背景下，茅台核心产品价格企稳回升、渠道动销持续火热，成为行业暖流的核心源头。53度500ml飞天茅台成交价稳步攀升至1825元，全国批发价两日内涨幅超百元，陈年茅台15单日大涨450元，精品茅台等非标产品同步走高，终端市场的咨询量与提货频次显著提升，市场活跃度持续升温。这份亮眼的市场表现，绝非短期行情使然，而是需求端消费升级的必然选择，更是茅台长期深耕市场、守护渠道生态的成果显现。

茅台的市场韧性，源于需求引领与渠道守护的双轮驱动。从需求端来看，元旦、春节的消费旺季叠加消费升级趋势，为高端白酒带来刚性需求支撑；从渠道端而言，茅台始终将渠道韧性保护放在重要位置，摒弃粗放式投放策略，根据终端动销数据精准调节产品供给，对市场乱象坚决整治，让渠道伙伴形成稳定预期。面对此前个别平台低价补贴引发的价格波动，茅台坚守市场规律，不盲从、不跟风，以科学调控守住价格底线，这份清醒与定力，让其在行业价格博弈中始终掌握主动权。

能够穿越行业周期的企业，必然拥有坚不可摧的核心“护城河”，而茅台的护城河，从来不止于市场地位与品牌影响力，更植根于系统化、长期性的品牌美誉度建设，以及与时俱进的战略革新。2025年以来，茅台推进的“三个转型”“三端变革”，并非简单的模式调整，而是一场立足长远的价值深耕。在市场秩序层面，茅台秉持“良币驱逐劣币”原则，联手主流平台重拳整治仿冒乱象，仅抖音平台便封禁超60万个违规账号，以知识产权维权筑牢市场公平防线；引导传统经销商转型线上，搭建健康可控的数字化销售网络，从根源净化渠道生态。

在品质守护层面，茅台从未有过丝毫松懈，正全力构建多载体、多技术融合的综合性防伪体系，计划2030年全面建成并实现技术动态更新，从物理层面守护产品保真底线，更以对酿造工艺的极致坚守、对茅台镇独特微生态的珍视，守住品质这一立身之本。在消费者培育层面，茅台的年轻化战略更显匠心与远见，拒绝流于表面的标签化迎合，而是针对不同年龄段消费群体制定差异化策略，以文化体验馆、回厂游、沉浸式品饮体验等多元形式，搭建品牌与消费者的情感桥梁，用文化认同培育品牌粘性，让茅台的品牌价值代代传承。

真正的长期主义，从来都是在变局中坚守初心，在调整中积蓄力量。面对行业调整期的诸多变量，茅台始终保持清醒的战略定力，坚守“以不变应万变”的核心内核：不变的是对主业的专注、对品质的敬畏、对价值的坚守，万变的是顺应市场趋势的创新与革新。针对市场流传的“控量”虚假信息，茅台第一时间澄清回应，重申始终以真实需求为导向，产品投放科学灵活，绝不采取“一刀切”的粗放操作。据悉，目前仅部分非标产品进行合理配额调整，核心单品飞天茅台投放稳定，这份坦诚与务实，让市场情绪得以平复，也彰显了茅台尊重市场规律的经营底色。

在行业深度调整的关键阶段，茅台没有急于追求短期指标，而是将调整期转化为战略蓄能期。一方面，茅台统筹短期经营与长远发展，不唯指标、不压任务，坚定保障投资者、渠道与消费者的合法权益；另一方面，主动提高基酒存销比、夯实基酒储备，以更高品质的产品储备迎接市场复苏，在平衡供需的同时，持续筑牢品质护城河。这份不疾不徐的定力，让茅台在行业波动中不仅没有被动承压，反而实现了内在实力的深化与龙头地位的巩固。

白酒行业的发展，从来都是大浪淘沙，唯有坚守核心价值、秉持长期主义的企业，方能穿越周期、行稳致远。茅台的韧性，源于其不可复制的品牌底蕴与品质根基；茅台的底气，来自于尊重市场、深耕消费的经营智慧；茅台的定力，则是立足长远、拒绝浮躁的战略格局。在行业转型的浪潮中，茅台以坚守诠释初心，以创新拥抱变化，以定力抵御风浪，这份穿越周期的核心能力，不仅是茅台自身持续发展的底气，更将为白酒行业的高质量发展注入持久动能。