12月23日，“拾级而上·粤创未来”2025广东游戏产业年会暨“金钻盛典·年度游戏成果发布”仪式在广州举办。会议上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆发布了《2025广东游戏产业发展报告》。

广东游戏市场营收再创新高

2025年，广东游戏市场营收预计达到2836.13亿元（不含小程序游戏），同比增长约8.9%，占国内游戏市场营收规模80.85%。

其中，广东移动游戏市场营收首次突破2000亿元大关，预计达到2116.32亿元，同比增长约7.55%，占国内移动游戏市场营收规模的82.32%。

广东客户端游戏市场营收预计达到696.55亿元，同比增长15.78%，增速创近五年新高。而这一数据占国内客户端游戏市场营收规模的89.12%。

此外，广东小程序游戏营收预计达到370.46亿元，同比增长40.9%，占全国小程序游戏营收的69.2%，确立了广东小游戏龙头地位。

出海方面，2025年广东游戏出海营收预计达到464.27亿元，同比增长9.60%。广东移动游戏出海产品类型TOP5分别为角色扮演类、策略类、动作类、射击类、模拟类。

针对广东游戏出海时面临的挑战，鲁晓昆分析指出，文化认同鸿沟，导致产品竞争力与溢价能力不足；市场竞争激烈，存量市场中突围艰难；本地化运营薄弱，制约用户沉淀与长期价值；合规风险高企，迟滞市场拓展与新品爆发；用户获取成本高，侵蚀利润并压制新品表现；龙头企业全球化路径依赖，投资驱动与自研出海失衡，需要出海游戏企业积极应对。

游戏公司方面，广东游戏上市企业为27家，包括港股13家、A股9家、美股2家和新三板3家，上市游戏企业数量位列全国第一；广州小程序游戏企业数量为32家，深圳为20家，分列全国TOP 2；广东小程序游戏开发者数量，占全国的17.43%，同比增长约2.7%，位列全国第一。

版号和投融资方面，截止11月，广东今年获得版号审批320款，占全国版号审批数量的19.7%，位列全国第二；广东投资人及投资主体数量分别为46家和34家，均占全国第一。

广东游戏呈现“双核、多点”特征

广东游戏产业的十年领跑，离不开政策体系的持续迭代与精准赋能。2025年5月，广东省重磅推出覆盖网络游戏、电子竞技等六大领域的文化产业“政策包”。政策明确对优质项目最高奖励500万元，重点支持AI、游戏大模型等前沿技术，并推动“游戏+文旅”跨界融合。

今年6月26日，广东（广州）游戏出海服务中心、 广东（广州）游戏企业服务中心双双揭牌，标志着“政策包”落地工作又往前推进了一步，构建了“国际化拓展+本土化赋能”联动体系。

会议上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，广东游戏产业呈现出政策引领、技术赋能、产业协同、全球产品力突破、社会认知变化和情感认同消费等六大趋势。

她特别指出，广东游戏有“双核、多点”的特征，通过广深引领、粤港澳大湾区协作，将构建出巨头企业带动，中小企业集体创新的游戏产业新生态。

采写：南都·湾财社记者王艳玲