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文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇评论，主要分析2025年金店圈冰火两重天：金价飙涨下，老铺黄金爆火，不少传统金店却难以为继纷纷关店。

2025年的金店圈，简直是大型“冰火两重天”现场——这边老铺黄金门口排着几小时的长队，那边县城里的周大福加盟店悄悄摘了招牌，前九个月头部品牌就关了3303家店，步行街的金铺冷清得能养鸽子，这剧情比电视剧还刺激。

金店大洗牌

罪魁祸首？当然是“坐火箭”的金价，去年还四五百一克，今年直接飙到1300元，买个三克金饰等于月光，打工人看了都得说句“打扰了”。

但神奇的是，金价越疯，有的金店越火，老铺黄金上半年营收直接翻了2.5倍，单商场每天卖250万，把卡地亚母公司都惊到了，还得专门出来点评“这波是中国文化赢了”。

县城金店老板快哭晕在柜台，博罗县的销售大哥说，大品牌加盟费、服务费像座山，金价一涨，销售额直线跌，周大福、周六福的加盟店倒了一排，只剩他们小品牌靠“9.9元引流”“0工费换款”苦苦撑着。

更扎心的是，县城老乡不认大牌，只认“真金”，刷脸比品牌logo管用多了，大牌加盟店成了“冤种显眼包”。

凭啥老铺黄金还在狂赚？

有人退场就有人补位，古法金品牌趁机“上位”，深圳湾万象城一开门，君佩、文博金这些新牌子全挤进来了，主打一个“奢侈品式卖金”——不按克卖按件卖，款式走东方美学路线，门店开在高端商场，服务是一对一专属，把黄金从“保值品”包装成“艺术品”。

现在买古法金的人也很清奇，嘴上说“国风审美绝了”，心里门儿清“这比买包划算，相当于存钱”。

经济预期一低，大家都想搞点“硬通货”，古法金刚好踩中这个点，2025年市场规模都快冲到3000亿了，连古驰母公司都跑来投资，这波风口抓得太准。

但别以为谁都能分蛋糕，新品牌大多长得“脸盲”，全靠“非遗”“东方美”背书，货都得找深圳水贝代工厂做，热门款不是葫芦就是貔貅，撞款率堪比校服。

老大哥周大福也没闲着，一边开高端形象店，一边搞二次元IP串珠，线上线下双管齐下，准备和新势力“掰手腕”。

不过这场仗才刚开局，老铺黄金毛利率40%看着高，和LVMH的70%比还是弟弟，一涨价就被骂“割韭菜”。

结语

传统金店的高端化也卡在下沉市场，一线城市爆火的IP款，到县城根本卖不动。

说白了，现在大家还在“秀肌肉”阶段，等金价稳下来，拼的还是真本事——谁的设计戳人，谁的渠道够硬，谁才能笑到最后。