今天分享的是：品牌运营：2026内容消费趋势白皮书：凡人至上

报告共计：60页

《2026内容消费趋势白皮书：凡人至上》核心洞察为宏大叙事退潮，凡人力量崛起，叙事权从精英与机构下沉至每个具体鲜活的普通人。这一趋势源于人们对宏大叙事的疲惫、对确切幸福的渴求，以及AI工具普及赋予普通人创作与表达的权力。娱乐与内容产业中，影视聚焦小人物史诗，短剧成为情绪“速效药”，综艺偏向低冲突治愈，音乐与播客呈现“精神零食”与深度内容两极分化；商业零售领域，品牌拒绝“老登化”，通过小票文学、鸡蛋印故事等“微触点”创意与消费者真诚互动，消费趋势呈现“寒酸美学”与“邪修智慧”，企业形象转向真实共情而非完美人设；文旅方面，年轻人偏爱“奔县”与“附近”的在地体验，同时通过特种兵式出游完成自我试炼；科技互联网领域，AI从“神级玩具”变为平民实用工具，软硬件深度嵌入凡人身心，聚焦健康、陪伴等内在感受；社会政治层面，公共话语转向“利益”与“共情”，凡人的家事成为评判公共议题的标尺；健康养生与体育竞技中，养生走向系统优化与高性价比养护，体育去精英化，草根赛事与在地认同崛起。品牌营销正经历凡人主义革命，从霸权媒体转向微观共情，从单向宣讲变为双向互动，从功能满足升级为情绪代偿，真实、平等、共情成为连接消费者的核心路径。

以下为报告节选内容