12月15日起，想在TikTok美国小店做生意，门槛高了。平台近日宣布，跨境商家保证金将从500美元涨至1500美元，涨幅达两倍。

一、新规要点速览

• 生效日：12月15日。
• 老商家：需在2026年1月14日前补足1000美元差价。
• 新商家：直接按1500美元缴纳，否则店铺功能将受限。

二、对商家的不同意味

这记调整，对不同规模的卖家影响各异：

• 对中小卖家：压力明显。额外的1000美元现金流占用，可能让利润微薄或正尝试起步的卖家犹豫，甚至暂缓计划。
• 对经营多店的卖家：意味着更高的资金成本和运营风险。策略或将从“数量扩张”转向“单店深耕”，聚焦更优质的产品。
• 对成熟、合规的商家：影响相对有限，长期看，市场环境可能因此更规范，利于良性竞争。

三、平台背后的考量

此次调整并非孤立事件。伴随业务快速增长，平台在履约、商品质量等方面面临更大挑战。提高保证金，意在设置更合理的资金门槛，引导商家更注重长期、稳定的经营，共同维护市场环境，这也有助于保障消费者的购物体验。

四、给相关卖家的建议

1. 评估与规划：根据自身资金实力，重新评估投入与回报，慎重决策。
2. 聚焦核心：将资源更集中地投入到有潜力的产品或店铺上，提升经营质量。
3. 重视规则：无论保证金高低，合规经营都是长远发展的基石。

结语

门槛的提升，短期看是成本增加，长期看是行业走向更成熟规范的信号。对于卖家而言，适应变化、夯实内功，才能在不断变化的赛道中行稳致远。