说句实话，白酒投资者别不爱听，这个深度调整期真的很深，和马里亚纳海沟一样深，老同志未必能等到下次回暖。

作者：今纶

茅台五粮液都顶不住了，价格继续下滑。

12月2日，拼多多平台百亿补贴中，飞天茅台售价降至1399元，页面标注一周内已有超万人完成拼单。这是什么概念？兄弟我以前喝的茅台是3000多一瓶，茅台如今这价格起码是打了个三折或者四折。

还有五粮液，也是继续下滑。12月5日，有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。据中国新闻周刊报道，有业内人士称如果算上厂家补贴可以降至800多元/瓶。这至少也是打了个八折。

茅台五粮液怎么了？其实就一句话：卖不动了。

毕竟像段永平这样的经常喝茅台的富豪太少，毕竟商务需求在急剧下滑，中产们在重看电影《芳华》，焦虑自己的阶层滑落，至于酒，真的没钱没心情喝。

第三季度单季，茅台实现营业收入390.64亿元，同比微增0.56%；归母净利润192.24亿元，同比微增0.48%。

然后茅台董事、代行总经理职责的王莉说，公司正由高速增长向高质量发展转型。我都不知道王领导是不是对高质量发展有什么误解？什么时候一降速就变成高质量发展了？

卖不动就是卖不动，和高质量发展有一毛钱关系吗？卖不动就是卖不动，不要调戏博大精深的中文，投资者、消费者智商都还正常。

王领导也说了实话，降速是因为消费场景缺失、消费习惯变化、商业模式不适配，其实这都是玩文字游戏，我的理解就是喝茅台的需求少了。

当然，最惨的是那些家里藏着一堆堆茅台的，本来以为它和京沪楼市一样会涨一万年，没想到现在真的和京沪楼市一样了。

茅台的粉丝们，也就是茅粉们可能面对的是一个刹不住的下降电梯，你一旦讲出真相，他们就说你不懂茅台，不懂段永平。其实，他们当年买了茅台吃到了红利，纯属误打误撞，至于理论，都是事后总结的。现在他们懂与不懂都不重要了，茅台的销量还在跌，你懂茅台有用吗？

至于五粮液，比茅台惨太多了。五粮液第三季度实现收入81.74亿元，同比下降52.66%，实现归母净利润20.19亿元，同比下降65.62%。这绝对是暴跌，或者称之为断崖式下跌。截至12月5日，五粮液近3个月股价已跌超11%。

▲图源：微酒图说

你要知道，五粮液上次降价还是11年前，即2014年的上一轮调整期，当时价格由729元下降到609元/瓶。后面，五粮液一直是涨价小王子，和片仔癀一样自信，2024年2月，第八代五粮液出厂价上调了50元，首次站上千元。

这个我也理解，毕竟2023年五粮液的营收利润均实现双位数增长，但是2024年就滑到个位数了。至于2025年，感觉是大家一起坐上了滑梯，餐饮酒店都差不多。五粮液在公告中指出，营业收入下降主要因白酒行业处于深度调整期及有效需求恢复不及预期等因素综合影响。

我说句话，白酒投资者别不爱听，这个深度调整期真的很深，和马里亚纳海沟一样深，老同志未必能等到下次回暖，不知道天堂有没有茅台和五粮液。

不过，话说回来，对于酒鬼来说，有的喝就行了，20年后来相会，说不定茅台五粮液又牛了，前提是20年后您能继续和高质量发展的茅台同在，祈祷吧，同志们。