中药老字号提价策略失灵？片仔癀股价大跌，提前2个月公布一季度业绩预告救场
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2023年A股业绩预告披露收官，多家中药老字号业绩预喜。
1月30日盘后，同仁堂（600085.SH）、片仔癀（600436.SH）相继披露2023年业绩情况。其中，同仁堂预计2023年实现归母净利润15.68亿元～16.68亿元，同比增长10%～17%；实现扣非净利润15.39亿元～16.39亿元，同比增长10%～17.2%。片仔癀业绩快报则显示，2023年实现营业总收入100.35亿元，同比增长15.42%；实现归母净利润27.84亿元，同比增长12.59%；实现扣非净利润28.45亿元，同比增长14.89%。
2022年，同仁堂的归母净利润同比增长16.17%，片仔癀的归母净利润同比增长1.66%。2023年，同仁堂、片仔癀的业绩增速都保持了平稳增长，但资本市场对这份靓丽的成绩单并不买账。
1月30日、31日，同仁堂和片仔癀的股价连续两个交易日下跌。其中，同仁堂在1月30日收获一个跌停板，次日收跌6.96%；片仔癀则分别下跌2.23%和9.16%，1月31日上午更一度跌停。
1月31日午间，片仔癀火速公布了2024年第一季度业绩预告。公告显示，2024年开年期间，公司产品销售势头向好，市场呈现旺销态势，顺利实现了“开门红”。经公司初步核算，预计2024年第一季度，公司可实现归属于上市公司股东的净利润同比增长不低于25%。
此时距离2024年第一季度结束还有两个月，片仔癀便匆匆公布一季度业绩预告，并且对一季度净利润增速的预测达到了25%。片仔癀上一次在第一季度实现超过25%的净利润增长还是在2018年。
财经评论员、财经专家郭施亮对时代财经分析指出：“一般来说，业绩预告时间通常在年报公布或季报公告前的一个月左右。现在提前了两个多月公布是早了一些，可能是上市公司着急提振股价，做好市值管理。”
但从二级市场的反应来看，片仔癀的这份“开门红”并未能对市场信心起到提振作用。多数投资者的疑问在于，在2024年仅过去一个月的情况下，片仔癀提前对一季度业绩做出预测的依据是什么?
而对于这些疑问，片仔癀也并未给出具有说服力的解释。
在公告中，片仔癀表示，公司2024年第一季度的经营业绩预测数据以市场开拓符合预期、中医药行业发展平稳、国际贸易形势稳定等为基础，未来的实际情况具有较大的不确定性。
从种种迹象来看，1月31日股价的大幅波动或是促使片仔癀匆忙发布第一季度业绩预告的主要原因。
1月31日下午，时代财经多次致电片仔癀证券部，电话却一直处于忙线中。电话接通后，片仔癀证券部相关人士对时代财经表示：“今天股价波动，很多投资者打电话来问这个事情。”
郭施亮对时代财经指出，股价的下跌可能与一月业绩提前兑现、涨价策略没有换来更大的购买需求有关，股价是上市公司业绩的晴雨表，市场对这份业绩与未来涨价策略存在一定的疑惑。
2023年5月，片仔癀官宣了史上幅度最大的一次提价决定。片仔癀的主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，价格涨幅达到28.8%，同时供应价格相应上调约170元/粒，海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。
片仔癀是仅有的两种国家绝密级中药配方之一，主要原材料包括麝香、牛黄、蛇胆和三七，其中麝香和蛇胆都需要严格按照国家有关规定组织采购。配方地位的特殊性和原料的稀缺性，让片仔癀在中药老字号间始终占有一席之地。即使片仔癀售价不菲，也并不影响市场对其的追捧。
事实上，产品提价一直是片仔癀提振业绩屡试不爽的“法宝”。2004年，片仔癀先后将产品的外销与内销价提高5%左右，直接推动了2004年全年的销售收入与利润的增长，也使得片仔癀产品的毛利率水平进一步提升。这一年，片仔癀系列产品销售收入与利润分别同比增长16.43%与13.38%，主营业务收入与利润分别增长18.68%与21.17%。
2005年片仔癀继续提价。年报显示，片仔癀系列产品2005年的业务收入2.34亿元，同比增长8.67%，利润率高达73.5%。片仔癀在当年的公告中表示，公司的独到之处就在于业绩增长依赖于提价拉动，而不同于国内绝大多数制剂型企业是由于营销拉动，公司片仔癀系列产品价格小幅上涨没有抑制其终端消费，这才是其业绩稳定的根本原因。
近年来，片仔癀提价策略依旧。2020年年初，片仔癀零售价上调为590元/粒。
在2020年提价后，财报数据显示，2020-2021年，片仔癀的营业收入分别同比增长13.78%和23.20%，净利润同比增长的幅度更分别达到21.62%和45.46%。
2022年，片仔癀实现营业收入86.94亿元，同比增长8.38%；实现净利润24.72亿元，同比增长1.66%，是2015年后片仔癀业绩增长最为缓慢的一年。
2023年，片仔癀官宣了史上最大幅度的提价，但2023年的业绩却并未如以往那般出现大幅度提升。如果提价策略已经“失灵”，那么片仔癀“药中茅台”的神话还能否持续也会被打上问号。