大象新闻记者 李莉 张迪驰

11月13日，腾讯公布了2025年第三季度财务报告。财报显示，腾讯本季度实现营收1929亿元，同比增长15%，整体业绩保持稳健增长态势。

腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾在评价本季度业绩时指出，第三季度的增长主要得益于游戏、营销服务、金融科技及企业服务等多元业务的健康发展。他特别强调，腾讯在人工智能领域的战略投入已初见成效，不仅显著提升了广告定向的精准度和游戏用户的参与感，还在编程、游戏及视频制作等环节实现了效率优化。

值得注意的是，随着腾讯持续升级混元基础模型技术架构，其图像与3D生成能力已达到行业领先水平。马化腾进一步表示，随着混元能力的不断进化，腾讯在推动元宝普及以及微信内AI智能体应用方面的努力预计将带来更积极的进展。

分业务板块来看，以游戏为主的增值服务表现尤为突出，收入同比增长16%至959亿元，其中游戏业务总收入为636亿元。具体而言，本土市场游戏收入增长15%，这主要得益于《三角洲行动》等新游戏的收入贡献，以及《王者荣耀》《和平精英》等经典游戏收入的持续增长。

与此同时，国际市场游戏收入大幅增长43%，收入达208亿元。腾讯在财报中表示，这是国际市场游戏收入首次突破200亿元大关，主要得益于Supercell旗下游戏收入增长，近期收购的游戏工作室的收入贡献，以及新发布《消逝的光芒：困兽》的销量表现。

社交网络收入同比增长5%，达到323亿元，增长主要来源于视频号直播服务、音乐付费会员以及小游戏平台服务费的增加。

营销服务业务同样表现强劲，收入同比增长21%至362亿元。腾讯在财报中说明，这一增长主要源于广告曝光量的提升，而这既得益于用户参与度的提高和广告加载率的优化，也离不开AI驱动的广告定向技术所带来的eCPM增长。在此背景下，本季度所有主要行业的广告主投放均有所增加。

金融科技及企业服务业务收入同比增长10%至582亿元。具体来看，金融科技服务收入实现高个位数百分比增长，主要受益于商业支付活动的活跃和消费贷款服务的增加；企业服务收入同比增长十几个百分点，一方面是由于云服务收入的增长(其中包括企业客户对AI相关服务需求上升的带动)，另一方面则得益于微信小店交易额提升所带来的商家技术服务费增长。

在运营数据方面，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到14.14亿，同比增长2%，环比保持稳定；QQ的移动终端月活跃账户数为5.17亿，同比有所下降；收费增值服务订阅会员数则稳定在2.65亿。

费用方面，为支持AI原生应用及游戏业务的发展，销售及市场推广开支同比增长22%至115亿元。同时，由于研发开支增加，尤其AI相关举措的投入加大，一般及行政开支同比增长18%至342亿元。其中，腾讯研发投入同比增长28%，达到228亿元，创下单季历史新高。