【深圳商报讯】（记者 李佳佳 文/图）日前，名创优品MINISO FRIENDS华南首店亮相深圳宝安海雅缤纷城。该店以“迷你IP乐园”为定位，通过沉浸式IP体验与商业空间的深度融合，致力于打造深圳青年潮流生活新地标。

近日，记者来到海雅缤纷城一楼2号门处，立刻被眼前的热闹景象吸引。这家店是双层旗舰店，门头是独具特色的“右右酱”玻璃橱窗，店内也有多处大型“右右酱”主题装置与互动游戏，引导消费者自然融入其中。店内还深度融合了史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利波特、三丽鸥等全球热门IP。

“非常切合当下年轻人的购买需求，美妆区有一些小众品牌的专柜，价格也不贵。”20多岁潮玩爱好者吴女士告诉记者，她一次性花了200多元，买了卸妆油、香薰、潮玩挂件等。

根据名创优品集团最新财报显示，第二季度该集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。该季度毛利率44.3%，较去年同期上升40个基点。

当下，深圳正通过“首店经济”推动消费提质升级，而潮玩成为其中的重要内容。

今年7月，深圳大悦城作为粤港澳大湾区首座大悦城，引入英国百年皇室御用玩具品牌Hamleys华南首店，引来很多网红争先打卡。

金光华广场引入了21家首店品牌，并在B1、B2层引入WANGXIAOBEN、TOP TOY等高流量潮玩品牌。

深圳不仅是中国潮玩产业的策源地，更成为全国潮玩经济的风向标。数据显示，深圳以超3000家潮玩相关企业数量稳居全国首位，占全国潮玩企业总量的14.4%。这些企业涵盖了从设计、生产到销售、出口等潮玩的各个环节，形成了完整的产业链。