农村电商是助力农产品上行、带动产业发展的有效抓手，“土特产”是县域经济活力的重要来源，如何让农产品赚到“吆喝”，又让小屏幕链接大市场？

近年来，饶平县以农村电商为突破口，聚焦“资源散、品牌弱、要素缺”等关键堵点，大力推动体系重构和资源聚合，着力打通本地“土特产”价值跃升通道，推动传统农业大县向数字农业强县跨越。今年饶平全县农产品销售额跃居全省第二，电商交易额连续三年稳定在40亿元左右。

整合资源链，电商办牵头行业协同

坚持“政府引导+协会牵头”，制订实施农村电商高质量发展三年行动计划，成立县电商办，整合供应链、内容推广、电商销售等力量，提供培训、直播孵化等一站式服务，满足电商配套服务需求。

在此基础上，该县深入推动电商企业和农户协同发展，坚持“全域整合+利益联结”，打造“线上+线下”双平台展厅集中展示单丛茶、水产、荔枝等“土特产”，并推动企业与农户在直播场地、资金周转、原料保障等方面开展签约合作，带动农户增收致富。供应链方面，饶平坚持“精深加工+适网开发”，培育万佳、宇祥等水产品加工龙头企业，创新开发速冻虾制品等适应性强、规格轻量化的适网产品，远销30多个国家。

打通产销链路，创新电商供配模式

在如今移动互联网时代，渠道和营销是农产品电商的关键。为让“酒香”传出“深巷子”，饶平建成由112个县镇村电商服务机构组成的服务体系，推动县电子商务协会会员企业深度联结农户，提供农特产品商品化渠道、优质货源精准对接等一站式服务。

依托360个物流站点，创新实施“北货南卖”“南货北调”供配模式，促进南部电商销售资源与北部优质农产品资源高效对接。推进总投资1.75亿元的广东供销天业（饶平）冷链物流产业园等重大项目，提升农产品产地商品化处理水平，实现从“产地出村”到“终端入市”全程冷链不断链。

强化要素支撑，培育本土人才队伍

发展乡村电商，人才培育是必不可缺的环节。该县创建“本土挖掘+精准培育+达人回流+智库赋能”四轮驱动机制，采取“理论+实操”方式，培育本土电商人才队伍。今年以来培育学员超200人次，提供全流程培训辅导服务近千人次。回乡创业新农人刘小洁成为潮州市首个入选全国2024农村直播电商优秀个人案例。

同时，当地推出税收减免等政策指引，以及创业担保贷款等产品，创新建立“农村电商法律服务日”，编写《农村电商法律风险防范手册》，组建公益法律服务团队，2023年至今累计服务企业1000余次，“饶平县法治护航农村电商产业发展”相关经验做法先后获《法治日报》、新华网和司法部官网等媒体刊登推广。

南方+记者 黄品

通讯员 饶宣