来源：证券时报e公司

上美股份（02145.HK）旗下国货美妆品牌韩束正加速全球化布局。10月13日，韩束官宣王嘉尔担任品牌全球代言人。据了解，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束表示，此次合作是“国货顶流”与“国际顶流”的强势联手，也是韩束国际化战略的关键部署。

韩束是创立于2003年的国货美妆品牌，其发展轨迹印证了中国美妆产业的自主研发进化之路。早在10年前线下渠道鼎盛时期，韩束已位居国货美妆品牌前列。2016年，韩束母公司上美股份成立海外研发中心；2018年，韩束年产能超过44000吨的科技园投产。

2024年全年，韩束实现营收55.91亿元，同比大幅增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆品牌第一。韩束展现出强劲的发展势头，并成为新国货崛起周期中的核心符号之一。

根据上美股份发布的财报，2025年上半年，其收入为41.08亿元，同比增长17.3%；上半年公司利润为5.56亿元，同比增长约35%。

作为上美股份旗下核心品牌，韩束今年上半年收入为33.44亿元，同比增长14.3%，占上美股份上半年收入的81.4%。韩束的王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，并长期占据抖音护肤套盒榜单第一名。

近年来，国货美妆品牌纷纷大力推动海外布局。韩束高度重视全球化拓展，2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄就提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的新战略。

这一战略标志着上美股份正式开启“全球化”进程。而此次官宣王嘉尔成为全球代言人，被业内视为韩束指向未来的全球化战略的重要落子。在全球化层面，王嘉尔的跨区域影响力被视为品牌走向国际的助推器。他在东南亚、欧美、日韩的粉丝基础和社交媒体号召力，提供了天然的跨境传播能力。

据了解，目前上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等多个国家。

国货美妆品牌走向全球市场，大的背景是在科研方面不断取得突破。以韩束为例，其长期深耕“肽”类研究，通过持续22年的科研投入，韩束构建了参与国际竞争的技术底气。2024年，韩束自研的“环六肽-9”成分成功通过备案，打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。

受益于良好的业绩表现、研发突破及全球化布局的推进，上美股份今年以来股价大幅上涨。Wind数据显示，截至10月13日，上美股份今年以来累计上涨180%，区间最高涨幅近200%。截至10月13日，上美股份市值382亿港元。