9月27日上午，以“跨境电商可持续发展”为主题的2025跨境电商年会（珠海-横琴）智库研讨会在广东珠海举行。约250名各界嘉宾齐聚一堂，从多个维度探讨跨境电商助力中国品牌“出海”新路径。

2025跨境电商年会（珠海-横琴）智库研讨会现场

跨境电商与中国品牌双向赋能

最近几年，中国跨境电商实现跨越式发展。数据显示，截止2025年前6月，我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%。出口约1.03万亿元，同比增长4.7%；进口约2911亿元，同比增长9.3%，凸显我国跨境电商产业的坚韧活力与发展潜力。

对中国品牌出海而言，跨境电商的可持续发展既是战略路径，也是核心竞争力的重要组成部分。作为中国企业连接海外市场的主要平台，跨境电商可助力中国品牌超越短期流量红利与价格竞争，提升其在国际市场中构建品牌的长期价值。

商务部国际贸易经济合作研究院“一带一路”经贸合作研究所所长祁欣指出，跨境电商与中国品牌之间存在双向赋能路径。一方面，跨境电商可成为中国品牌市场测试与数据洞察的“孵化器”、品牌故事与用户互动的“扩音器”、全球化运营的“加速器”以及品牌信誉的“加持方”。另一方面，中国品牌可提升跨境电商平台的吸引力与流量价值、优化跨境电商供给结构与盈利能力、增强用户粘性与复购率，以及构建差异化竞争壁垒。

商务部国际贸易经济合作研究院“一带一路”经贸合作研究所所长祁欣在研讨会中发言

此外，随着企业发展理念的不断进步， ESG（环境、社会与治理）正在成为越来越多中国出海品牌面对的议题。与会嘉宾表示，在跨境电商发展过程中，绿色物流等不仅能助力中国品牌更好地适应全球日益严格的ESG标准，还能推动其在海外消费者心中树立负责任、有担当的良好形象，从而实现品牌美誉度的“软着陆”。

横琴澳门加强合作为跨境电商注入新动能

当前，横琴与澳门加强合作为跨境电商助力中国企业持续打开西葡语市场注入了制度创新动能与市场拓展机遇。横琴粤澳深度合作区经济发展局局长吴创伟，横琴粤澳深度合作区法律事务局副局长、中葡经贸中心跨部门工作筹备小组副组长吴燕翔，澳门科技大学教授、一带一路建设（澳门）促进会未来发展研究中心副主任委员刘懿德等与会嘉宾认为，澳门与横琴加强合作在地理、政策、金融及文化方面拥有比较优势。

对外经贸大学国家对外开放研究院常务副院长、首都高端智库北京对外开放研究院研究员王颖进一步指出，澳门具有与葡语国家联系的独特桥梁优势，而横琴则具备制度创新与文化纽带的有利条件。应充分借助澳门的平台资源与国际网络，结合横琴的空间承载与成果共享机制，推动两地形成联动发展格局，从而为中葡经贸合作创造更大的“乘数效应”。

对外经贸大学国家对外开放研究院常务副院长、首都高端智库北京对外开放研究院研究员王颖在研讨会中发言

而随着中国品牌进一步布局西葡语市场，中国企业将不仅注重资本与产品的流动，还将更为注重信息与叙事的交融。参考智库专家、参考消息报社西葡文编译室主任王萌指出，西葡语国家媒体的核心叙事是一种“谨慎的实用主义”。这意味着，中国企业在与这些地区打交道时，不仅需要展示商业上的优势，还需要更加关注透明度、本地化、社会责任和可持续性，以赢得媒体和公众的信任，从而让合作机遇真正落地生根。

参考智库专家、参考消息报社西葡文编译室主任王萌在研讨会中发言

与会嘉宾相信，未来，随着多元化合作的持续推进，跨境电商的健康发展将会继续帮助中国品牌在海外走得更稳、更远。

本次研讨会由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心及新华社广东分社主办；参考智库、中葡经贸服务中心及北京电子商务协会协办。参考消息报社副总编辑何晏主持此次会议。