小红书2025年食品滋补行业双11报告，围绕行业趋势、高潜力赛道及电商打法展开，助力品牌以闭环转化与种草直达双轮驱动增长。

行业趋势方面，食品滋补行业在小红书呈向上态势，2025年至今阅读、搜索同比分别增81%、40%，兴趣人群与投放SPU量亦同步增长。双11期间，平台内容深度影响用户决策，73%月活用户会主动搜索，90%主动搜索用户受内容影响，34%搜后外溢进店。好内容驱动口碑积累，双11每日新增笔记同比增46%，评论超6000万条，站内闭环电商GMV同比增117%，35%用户主动分享体验。

高潜力赛道聚焦三大领域。中式滋补双11搜索同比增60%，燕窝、阿胶等经典品热度高，黄芪当归成新宠，高线女白领与孕产人群为核心用户，关注秋冬润燥、礼赠场景，懒人养生趋势明显，预制滋补品受青睐。预制速食搜索同比增42%，中式面点领跑，火锅预制菜、空气炸锅美食爆发，年轻人群为主，聚焦早餐与宿舍场景，追求便捷与营养平衡，健康速食、儿童营养餐需求上升。休闲零食搜索同比增36%，蛋糕点心领跑，膨化、卤味等走高，人群广泛，注重美味与身材管理平衡，节日礼赠、孕期解馋、情绪解压为核心场景，高质价比受关注。

电商打法上，构建“外溢+直达+闭环”全域转化体系。外溢通过小红星（链接淘宝）、小红盟（链接京东），提前5周入局，分测投预热、爆发期、长尾期制定策略，重点把握大促人群包，优化内容与投放目标，某滋补品牌借此实现进店拉新率80%+、外溢ROI 4.X。种草直达打通小红书与天猫、京东，开放三域流量，分测试期（选品测笔记）、调整期（ROI调优）、放量期（高ROI策略放量）投放，优质笔记需突出场景与利益点，某品牌通过其将30日ROI提升至3+。闭环电商以ROI为目标，笔直联动促转化，把握基建节奏，提前提计划与笔记数量，分阶段制定货品、人群、内容策略，强化店播引流与货组搭配，提升转化效率。

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