多家独立广告平台诉谷歌垄断,不久前欧盟重罚谷歌30亿欧元
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2025-09-18 00:21:48
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9月16日,全球最大的独立广告交易平台之一Magnite在美国对谷歌提起反垄断诉讼。

诉讼称,谷歌非法垄断广告交易市场和出版商广告服务器市场,通过一系列排他性和自我偏袒措施,将出版商和广告主锁定在其广告技术生态中,从而扼杀竞争。

谷歌方面否认了相关指控。该公司发言人表示:“这些指控毫无根据。广告商和出版商有很多选择,他们选择谷歌的广告技术工具是因为它们有效、价格合理且易于使用。”

谷歌被指强制广告主购买自家广告交易平台服务

据媒体报道,在长达81页的诉状中,Magnite称谷歌的广告技术实践不公平地限制了出版商选择,抑制了市场竞争和消费者权益,并阻碍了公司业务发展。

具体而言,Magnite指控谷歌强制Google Ads(原名AdWords)广告主只能通过自家广告交易平台AdX购买展示广告,剥夺了自由选择其他平台的机会;要求出版商必须使用其DFP广告服务器才能访问实时AdX出价,加深了对出版商的绑定;并赋予AdX在拍卖中“先看”和“后看”的不对等优势,帮助其抢占竞争对手机会。

诉状还指出,谷歌通过收费、延迟惩罚和操纵拍卖机制削弱了头部竞价等创新模式,同时通过收购DoubleClick、AdMeld等潜在威胁进一步消除了市场竞争。

Magnite首席执行官迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)在一份声明中表示,多年来谷歌偏袒自身业务,置开放网络的健康于不顾,给出版商、广告商以及像Magnite这样的合作伙伴造成了损害。

大型独立广告交易平台纷纷起诉谷歌

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