近日，美妆产业圈从全国企业破产重整案件信息网获悉，美妆TP服务商上海亿朵网络科技有限公司（以下简称“亿朵电商”）目前已进入破产清算程序。

公开资料显示，亿朵电商成立于2014年，是一家以“世销网”为核心平台、致力于为品牌提供全渠道解决方案的创新型企业，并曾获得真格基金、复星锐正等知名机构的投资。

在抖音电商发布的2023年5-6月品牌服务商双月榜单中，亿朵电商还曾位列个护家清行业增长榜首位。

不过，高速增长的背后或许暗藏危机。美妆产业圈注意到，早在2023年3月，就有小红书用户爆料称“避雷亿朵电商，工资都发不起还招人”，另有网友称“我也是亿朵电商的，拖欠好久了”。

而在今年3月，亿朵电商前员工杜晶晶亲手申请亿朵电商破产，根据职工债权核查清单，亿朵电商拖欠36名员工薪水61.03万元。

增长越快，摔得越狠？亿朵电商的骤然倒塌，可以说，彻底撕开了美妆TP行业高增长表象下的盈利窘境。

曾登顶抖音服务商榜首，如今欠薪数百万

据国家企业信用信息公示系统显示，亿朵电商成立于2014年，注册资本761.51万元，专注于大健康领域，为品牌提供一站式全球健康渠道链接、品牌营销、供应链及新品孵化等服务，核心品类涵盖保健品、传统滋补品、健康个护、健康食品、妇幼健康及健康医疗服务等。

从创始人履历来看，清峰在健康与互联网电商行业拥有13年从业经验，曾于多家上市公司担任VP及以上职务，并作为连续创业者，成功操盘健康领域企业实现从0至20亿元营收的跨越，以及管理过规模超200亿元的医疗上市公司。

同时，亿朵电商的核心团队成员多数来自健康类世界500强企业、互联网电商独角兽公司，以及健康垂直领域的头部企业。

据公开资料显示，亿朵电商旗下平台世销网成立于2019年6月，运营仅五个月便与20余家健康品类头部品牌达成合作，并拓展下游渠道超3000家。

从业绩数据来看，成立三个月内，世销网平台（内测版）GMV已突破千万元。截至2020年，世销网平台在线交易额近2亿元，并孵化自有品牌实现GMV超1000万元。

尽管亿朵电商未公开具体合作客户，但美妆产业圈注意到，该公司曾招聘美妆主播，要求应聘者熟悉美妆品类。这意味，亿朵电商客户曾包括美妆品牌。

图源：招聘平台

凭借上述表现，自2019年以来，亿朵电商获得了真格基金、宁波复星锐正创业投资合伙企业（有限合伙）、厦门唯易瞰枫创业投资合伙企业（有限合伙）等投资机构的青睐。

值得关注的是，在2023年7月24日抖音电商营销观察微信公众号发布的“抖音电商品牌服务商2023年度5&6月榜单”中，亿朵电商在个护家清行业表现突出，位列榜首。

图源：抖音电商营销观察公众号

然而，美妆产业圈也注意到，同年4月，有小红书用户发布“避雷亿朵电商”的帖子，称“前离职人员路过，真的坑”，另有网友回应表示遭遇工资拖欠。

图源：小红书平台

2024年5月，另一篇题为“聊聊上海这几家第二梯队TP公司”的帖子中提到亿朵电商等五家企业，并有两位网友留言称“亿朵别去，欠薪”。

据中国裁判文书网与企查查公开信息，自2024年1月起，亿朵电商共29次被列为被执行人，被执行总金额达197.25万元；今年9月，又新增两起被执行案件，金额合计539.68万元。

此外，自2023年5月以来，亿朵电商及其法定代表人贾明共受到22次限制高消费令。

从公开年报来看，2019至2021年为亿朵电商人员快速扩张期，员工数分别为55人、90人、110人；但此后大幅缩减，2022年降至88人，2023年为45人，2024年已显示为0人。

前员工亲手申请破产，36名同事被欠薪61万

美妆产业圈注意到，自今年2月起，亿朵电商因服务合同纠纷、金融借款合同纠纷、承揽合同纠纷等，被上海罗莱生活科技有限公司、中国建设银行股份有限公司上海虹口支行（以下简称“建行上海虹口支行”）、江苏银行股份有限公司上海惠南支行（以下简称“江苏银行上海惠南支行”）等多家企业、银行诉至法庭。

例如，在建行上海虹口支行与亿朵电商及其共同借款人贾某的金融借款合同纠纷一案中，2023年2月27日，双方签订《善新贷》借款合同，银行发放贷款500万元，年利率为LPR加30个基点，期限为1年。但亿朵电商与贾某未按约还款。截至2025年2月27日，仍拖欠本金497.75万元及逾期利息25.65万元。

另据《江苏银行上海惠南支行与上海亿朵网络科技有限公司、董金涛、贾明金融借款合同纠纷一案》所披露的信息，截至2024年4月24日，亿朵电商在编号为JK1XXXXXXXXXXX的《流动资金借款合同》项下，仍欠该行借款本金60万元、利息4.83万元及逾期利息8.31万元。

由此可见，亿朵电商已陷入严重债务危机。面对高额欠款，其债权人已难以通过常规途径收回款项，只能向法院申请该公司破产。

今年3月4日，全国企业破产重整案件信息网发布公告称，亿朵电商前员工杜晶晶以该公司不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力为由，向上海市浦东新区人民法院申请对亿朵电商进行破产清算。

图源：全国企业破产重整案件信息网

4月25日，上海浦东法院正式裁定受理此案，并指定上海邦信阳律师事务所担任管理人。经该律师事务所调查，共确认职工债权36笔，总额为61.03万元。

根据职工债权核查清单，亿朵电商拖欠杜晶晶金额最高，达11.63万元，其余35名员工被拖欠金额从数千元至数万元不等。

图源：全国企业破产重整案件信息网

因拖欠员工工资及多家银行借款，上海邦信阳律师事务所依法在阿里资产拍卖平台对亿朵电商旗下的商标、办公设备、电子设备及对外应收账款等资产进行公开拍卖。

美妆产业圈从阿里资产拍卖平台获悉，亿朵电商名下包括141项注册商标、31项计算机软件著作权和3项作品版权，经历三次拍卖：前两次起拍价分别为10万元、5万元，均因无人报名流拍；第三次起拍价降至1万元，最终由一名叫王文某的竞买人竞得。

图源：阿里资产拍卖平台

此外，亿朵电商一批办公及电子设备以1万元拍出，而该公司名下24.57万元的对外应收账款债权于今日上午10点结束拍卖，因无人出价再度流拍。

一边是昔日业绩登顶，一边是欠薪破产、资产难偿。亿朵电商魔幻现实的背后，折射出整个美妆TP（淘宝合作伙伴）行业普遍面临的高成本、低利润困境。缺乏健康可持续的商业模式，再快的增长也终将如空中楼阁，难以维系。

刷单骗局曝光，19个月从榜首到破产

值得关注的是，亿朵电商从增长榜首跌落至破产清算，仅用了19个月，其衰落速度之快，令人唏嘘。

对于TP商而言，精通品牌运营至关重要。清峰曾公开表示，“品牌若想充分发展，必须解决两个核心问题——产品与流量。”

据公开报道，亿朵电商旗下世销网平台为应对流量挑战，整合了中国市场的五大分销体系：包括以天猫、京东为代表的传统电商，以拼多多、云集为代表的社交电商，以抖音、小红书为主的新媒体电商，植入美容院、养老院、酒店等场景的O2O渠道，以及以社群为核心的下沉市场渠道，并通过新内容传播全面覆盖销售网络，试图为健康品牌打通市场通路。

那么，亿朵电商为何迅速陨落并步入破产？

凌雁管理咨询首席咨询师林岳分析认为，“以高GMV论英雄是不对的，高GMV并不等于健康的盈利能力。榜单排名往往只反映短期交易规模，可能掩盖了背后高昂的流量成本、低利润率及刷单等水分。随着流量成本持续攀升、电商红利消退，获客难度加大，企业内外压力交织，导致内外交困。”

美妆产业圈注意到，知乎平台上有一篇2020年发布的帖子，标题为“感觉被诈骗了，请问有没有人碰到过上海亿朵网络科技有限公司的王文文，叫你刷单的情况啊？”。

图源：知乎平台

对此，有网友回复称：“被她骗得连吃饭钱都没了，还不敢告诉家人。”另一人表示：“本以为做完任务就能返款，甚至骗了父母的钱，结果金额越来越大，根本垫不起。你们有收到返款吗？求帮助。”

2022年仍有用户在该帖下留言称，“请问你们都追回来了吗，我今天也被这家公司骗了钱”。

这些跨越数年的控诉，证实刷单是亿朵电商商业模式的一部分。依靠虚假数据冲榜，最终繁荣成空，只留下信任崩塌后的残局与众多受害者。

营销专家路胜贞则指出，“亿朵电商所代运营的美妆品牌中头部品牌极少，多数健康类品牌处于成熟期或衰退期，时尚要素流失，客户群体老化，与主流消费人群契合度不足。其代运营的美妆及个护品牌缺乏一线知名度，多为二三线甚至杂乱品牌。”

“这从本质上反映出，亿朵电商在代运营所需的技术深度、资源广度和行业洞察方面存在明显短板。”胜贞则进一步说道。

亿朵电商从“登顶”到破产的剧变，不仅令人震惊，更折射出美妆TP行业正经历的深刻变革，以及行业整体转型中的阵痛。

林岳表示：“一方面，行业正处于深度洗牌期，多家知名美妆代运营商如丽人丽妆、优趣汇、壹网壹创等近年都面临经营压力，普遍出现营收下滑、利润萎缩甚至亏损。一些原拟上市的企业也已撤回申请，行业整体规模正在收缩。”

“另一方面，赛道内部分化加剧。部分企业如若羽臣、青木股份实现了逆势增长，说明发展自有品牌、拓展多元品类、加强技术赋能才是可持续路径。”

事实上，转型也确实已成为近年来美妆代运营商的关键词。例如，水羊股份已从一家代运营企业转型为自有品牌美妆集团。

其背后的逻辑，正如某国际头部美妆集团中国区总经理在社交平台上的所言，“代运营公司高度依赖人力投入，始终是在为品牌做嫁衣。一旦三年代理权限到期，品牌更换合作方，代运营商该如何生存？”

路胜贞则进一步指出，电商代运营的红利期已基本结束，“数据整合+内容创新+供应链”的高成本压得大多数代运营企业难以喘息。电商代运营遭遇的困境并非个例，而是行业共同面临的挑战。

潮水退去，裸泳者现。昔日抖音增长冠军黯然退场，撕开了美妆TP赛道高GMV滤镜下的盈利窘境。随着美妆代运营行业洗牌加速，唯有真正深耕品牌、稳扎稳打的企业才能穿越周期。