小红书《2025小红书种草直达产品手册》围绕“种草直达”产品，从产品定位、功能、投放策略、行业建议到案例参考展开，为商家提供全链路营销指引，核心内容如下：

一、产品简介：定位与核心优势

“种草直达”旨在打通“种草-转化”链路，实现“每一份种草都直达转化”，核心优势包括：

1. **全域流量覆盖**：解锁搜索、信息流、视频流、全站智投三域流量，无跑量规模压力。

2. **长效科学归因**：与灵犀系统打通，支持15-30天长效归因，投入效果可追溯。

3. **智能投放升级**：定向更精准、兼容全类型笔记、策略更智能，搭配实时回传与短链路转化，提升种草效率。

4. **官方保障**：与淘宝天猫、京东等交易平台深度合作，链路稳定。

合作链路分“红猫计划”（对接淘宝天猫，需店铺综合体验分达标，部分行业需技术服务商）与“红京计划”（对接京东，店铺星级≥4.5，全行业无需技术服务商），支持商家直投与电商平台招商两种模式。

二、投放功能：笔记类型与核心能力

1. **多类型笔记兼容**：涵盖蒲公英合作笔记、专业号笔记、员工笔记（KOS）、广告素材、企业主副笔记、合作码笔记，其中广告素材可隐藏于专业号主页，避免用户疲劳；合作码笔记适用于1000粉丝以下创作者，增加原生内容供给。

2. **基础投放能力**：推广目标含店铺访问、店铺成单，出价模式支持自动出价、访问成本出价、成单成本出价；新增“保浅优深”（浅层访问出价、深层成单优化，适合冷启与大促蓄水）与“托管”（系统自动创建/关停单元，拿量提升20%）功能。

3. **精准人群定向**：支持智能定向（冷启期适用）、高级定向（含平台精选人群、场景人群等）、内容行为人群（定向品牌曝光/阅读/点击人群）、DMP人群包（头部商家精细化运营）等，搭配“智能扩量”（冷启通过率提升50%+）与“人群优投”（对目标人群溢价，提高渗透率）。

三、跑量建议：投放策略与内容要求

1. **大促投放节奏**：

- 蓄水期：测试品、笔记、定向与关键词，储备起量计划，用“保浅优深”功能，关注CTR与商品访问成本。

- 预热期：拓词/品/人群/笔记，累积转化人群，用智能定向+定向拓展。

- 爆发期：加大高转化笔记投放力度，提升出价30%-50%，关注GMV与ROI。

- 返场期：引导复购，聚焦品牌活动。

2. **快速冷启方法**：分测试期（选高利润/高销量/高种草人群商品，测笔记与定向，3天积累20个访问）、调整期（根据测试结果优化，3天积累20个成单）、放量期（按周期更新素材，拓展新方向），核心是保证计划与笔记数量（如全站/信息流各2个访问/成单计划，共8个）。

3. **账户基建与内容要求**：

- 基建：按日耗量级匹配活跃计划、笔记数与搜索词覆盖量（如日耗10W-20W需≥300条计划、900篇笔记、10000个搜索词）。

- 优质笔记：需满足“内容质量+商品竞争力”，封面要场景化且有利益点，标题15-20字吸睛，正文≥300字（含卖点与痛点）；视频笔记优先40-80秒，5秒完播率≥50%，服饰、3C家电类视频转化优于图文。

四、行业建议：分品类选品指南

针对美护、服饰户外、家具家居等八大行业，提供“热门品类（搜索量大）-潜力品类（增速快）-高ROI品类（种草直达转化优）”三维建议：

- **美护行业**：热门品类如口红、粉底液，潜力品类如美容仪、颈膜，高ROI品类聚焦美容仪器、面部精华。

- **3C家电行业**：热门品类如手机、智能手表，潜力品类如风扇、除湿机，高ROI品类含咖啡机、电动剃须刀。

- **母婴行业**：热门品类如早教玩具、通用奶粉，潜力品类如雨衣、爽身粉，高ROI品类侧重汽车安全座椅、睡袋。

五、账户诊断与案例参考

1. **诊断流程**：先定位漏斗链路问题（从曝光、点击、进店到成交），再针对核心指标（如笔记曝光量、点击进店率）优化（如绑定Universal link提升链路效率、优化笔记卖点），最后对标行业标准数据（如美护行业平销期全站智投笔记点击率10%-15%）。

2. **典型案例**：

- Ulike：种草直达与闭环电商投放人群重合度仅27%，触达新人群，用户互动（分享、保存）后购买信号强烈。

- 石头科技：通过场景化内容测试，打开全场域流量，618期间京东/天猫洗地机榜单登顶，销售额同比大幅增长。

- DearMom：用“全站智投+成本自动控制”快速冷启，两周GMV翻15倍，登顶天猫婴儿推车热销榜。

手册核心是帮助商家通过“精准种草-高效转化”实现生意增长，强调结合产品功能、行业特性与人群需求，优化内容与投放策略，最大化种草价值。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系