在这充满挑战的经济周期里，中国消费市场正悄悄酝酿着一场变革。最近，麦肯锡（McKinsey）发布一份重磅报告 《中国消费者市场中期更新：五个惊喜》。

这份报告给出了五个“超预期”的积极信号，

让我们重新审视中国消费市场的韧性与活力。

零售比我们想的更有“弹性”

当大家普遍认为消费疲软时，零售销售数据却给出了一份惊喜答卷。

上半年零售销售同比增长5%，5月更是冲高到6.4%！消费者不是不花钱，而是把钱花得更精明、更挑剔了！

• 零食专卖店的崛起：像Hotmaxx这样的零食集合店，凭借“平价+多样化”的策略，满足了消费者对“小确幸”的追求。想想看，一杯奶茶、一份小零食就能带来短暂的愉悦，这种低成本的消费满足感，正是当前消费者所需。

• 会员零售的魅力：山姆会员店（Sam’s Club）的火爆，不仅在于其高品质、大包装的商品，更在于它营造了一种“精选好物，省心购物”的体验。消费者愿意为价值感和确定性付费。

• 汽车市场的“电动”浪潮：汽车销售增长11.2%，电动车（EV）销量更是飙升37.2%！这不仅仅是环保意识的提升，更是对智能、科技、个性化出行方式的向往。

这提醒我们，需要抓住“悦己消费”和“价值消费”两大主线。提供高性价比的“小确幸”商品，或提供高价值、高体验感的会员制服务。

旅游业“王者归来”

甚至比疫情前更火爆

疫情对旅游业的打击是暂时的。

麦肯锡数据显示，旅游业正在以令人难以置信的速度恢复，甚至超越了2019年的水平！

• 国际航班爆满：国际航空客流量竟然超过2019年9%和13%（出境和入境）！这表明中国人对世界的好奇心和探索欲从未消减。

• 国内游的“升级版”：国内旅行达3.29亿次，增长18%。人们不再满足于走马观花，更倾向于深度体验、小众目的地和文化游。

• 免签政策的红利：55国240小时免签政策，让入境游在上半年增长22%，为中国带来了更多国际游客和消费。

这预示着，旅游业的春天真的来了！与其盯着热门景点，不如挖掘小众、定制化的旅游产品。

针对入境游客，提供多语种、有中国文化特色的服务，将是新的增长点。

中国EV

正在“定义”全球汽车新格局

中国电动车的崛起，已经不是“狼来了”，而是“狼称霸全球”了！

• 全球最大的汽车出口国：2023年中国成为全球最大汽车出口国，2024年预计出口550万辆，比2019年增长了8倍！其中EV占40%。

• 比亚迪超越特斯拉：国产品牌比亚迪以427万辆的销量，超越特斯拉成为全球最大的EV制造商。这不仅仅是销量的胜利，更是中国智造的胜利！

• 小米SU7 Ultra的“现象级”热销：小米SU7 Ultra的快速热销，再次证明了中国品牌在智能科技和设计上的创新能力。

毫无疑问，“中国制造”正在走向“中国创造”！

电动车产业链上下游，从电池、芯片到智能驾驶，都蕴藏着巨大的投资和就业机会。

资本市场“输血”

消费公司成为香饽饽

在经济下行压力下，资本市场对消费领域的“输血”却异常活跃，

预示着未来消费市场的潜力。

• 港股IPO的“消费盛宴”：香港交易所上半年融资1071亿港元，比去年同期增长8倍！像蜜雪冰城和古茗这样的消费公司，正在成为IPO的主力军。

• 私募风投的“新宠”：私募和风投在二季度达到2280亿人民币，重点关注零售和快餐。他们的目光不再局限于一线城市，而是瞄准了低线城市的扩张和国际化布局。

资本是聪明的，他们嗅到了消费市场的变革。无论是寻找投资机会，还是创业融资，消费领域依然是热门赛道。特别关注下沉市场和出海品牌，它们可能是下一个“黑马”。

中国流行文化

“征服”世界

不再迷信好莱坞于美式文化？

中国流行文化，正在全球范围内掀起一股“中国风”！

• 《黑神话：悟空》全球爆火：自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》全球售出2800万份，其中30%的玩家来自海外！这款游戏不仅带来巨大的商业价值，更推动了中国文化IP的全球传播，甚至带动了相关的旅游热潮。

• 泡泡玛特Labubu的“神话”：泡泡玛特旗下的Labubu系列营收增长726%达到30亿人民币，国际销售额占39%，比2021年增长迅猛。潮玩出海，让世界看到了中国设计的魅力。

文化自信，正在变成实实在在的经济效益！游戏、动漫、潮玩、国潮服饰……这些文化产品正成为新的增长引擎。抓住文化IP的价值，通过创新设计和全球化运营，你的产品也能“火遍全球”！

麦肯锡的这份报告，给当前略显低迷的消费信心注入了一剂强心针。

它告诉我们：尽管宏观环境复杂，但中国消费市场绝非一潭死水。它在变革中寻找机遇，在挑战中展现韧性。

我们则要记住这三个关键词：

1，分层与精明：

消费者不再盲目，他们更懂得为“价值”买单，无论是性价比还是体验感。

2，创新与科技：

新能源汽车、智能出行、游戏科技，创新是驱动消费增长的核心。

3，文化与出海：

中国的文化自信正在转化为强大的经济竞争力，走向世界是必然趋势。

你对麦肯锡的五个惊喜有什么看法？

你觉得还有哪些被忽视的消费趋势？

你觉得未来哪一个消费领域最有可能诞生下一个“巨头”？

欢迎在评论区分享你的观点，一起聊聊中国消费的未来！

（来源：麦肯锡、TOP创新区研究院）