9月7日-9日，第五届郎酒庄园会员节在赤水河畔的郎酒庄园召开。南都湾财社记者从现场获悉，本届会员节共计约800位会员参加，截至目前，郎酒的会员已有20000多人。

会员之外，本次大会还有北京大学国家发展研究院教授张维迎、中国石油化工集团原董事长傅成玉等学者大咖、行业专家参与。

南都湾财社记者摄

保乐力加之后，郎酒为何又与奔富合作？

大会现场，郎酒股份总经理汪博炜与奔富启动世界酒庄联盟，发布红运郎×奔富 BIN 707联名礼盒，其专属签名版礼盒当场被现场会员抢购一空。

据南都湾财社记者了解，近年来，郎酒聚焦中国白酒庄园化发展，发展壮大郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山威士忌酒庄。而奔富则在澳大利亚阿德莱德拥有马格尔庄园等世界级酒庄。

郎酒庄园会员节现场。南都湾财社记者摄

值得注意的是，在去年第四届郎酒庄园会员节上，郎酒携手保乐力加共同宣布世界酒庄联盟启动。保乐力加是世界烈酒及葡萄酒的领军集团，旗下拥有马爹利香特露庄园、皇家礼炮酒厂、叠川酒厂等世界级酒庄。

两度与国际葡萄酒企合作背后，关键在于“体验”二字。据了解，2003年，郎酒引入“体验经济理论”，开启郎酒会员俱乐部体验营销实践。五年后，郎酒在中国白酒产业中推进“白酒体验经济实体化”，开始建设郎酒庄园，逐步打造白酒体验场域。

据中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》，行业正从规模扩张转向价值竞争，消费升级使得营销模式迭代，消费者不仅关注产品功能，更追求文化体验与品质溯源。

值得一提的是，大会现场，郎酒集团董事长汪俊林发布“1314会员计划”，讲述会员节三大目的，并作四条承诺，强调“坚持长期主义，追求极致三品，酿好酒，服务会员”等初衷。

汪博炜：白酒行业进入“用户主权时代”

郎酒重视“白酒消费体验”的背后，也与管理层对行业趋势判断等有关。

在第五届郎酒庄园会员节上，郎酒股份总经理汪博炜分享了对行业的看法，他表示，整个白酒供需关系进入了新一轮的“再平衡”中，正式进入存量竞争阶段，行业呈现寡头割据等现象。

郎酒庄园会员节现场。南都湾财社记者摄