在高质量完成汾酒复兴第一阶段任务后，山西汾酒顺利迈入复兴第二阶段。8月28日，山西汾酒交出复兴第二阶段的首份半年报。

报告期内公司实现营收239.64亿元，同比增长5.35%；净利润85.05亿元，同比增长1.13%，为实现全年战略目标奠定了坚实基础。

1、高质完成，复兴第一阶段收官

2022年5月19日，在“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会上，山西汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出了“全方位推动汾酒高质量发展、又好又快地扎根中国酒业第一方阵”的汾酒复兴纲领。

按照“复兴纲领”：2022—2024年为第一阶段，是汾酒复兴的发展转型期和管理升级期。这三年期间，山西汾酒分别实现营收262.14亿元、319.28亿元、360.11亿元，完成从200亿元到300亿元的跨越；净利润分别为80.96亿元、104.38亿元、122.43亿元，完成百亿净利润的突破，成功跻身A股白酒股TOP3。

在市场布局方面，这三年，山西汾酒长三角、珠三角市场实现稳健增长，市场潜能持续激发。第一阶段，山西汾酒省外经销商从2869个增加至3718个，省外市场持续扩大。基于此，省外营收也大幅增加，从2022年的160.0亿元增加至2024年的223.7亿元。在国际化营销方面，山西汾酒坚持走“差异化、试点化、场景化”的高质量出海之路，2024年酒类创汇同比增长超五成，取得了显著的成效。

在品类方面，山西汾酒持续践行“抓青花、强腰部、稳玻汾”的路线，各系列产品稳步增长。青花汾酒系列、巴拿马汾酒系列、老白汾酒系列、青享竹叶青系列等中高价酒类营收大幅增加，实现从次高端、高端的完整产品线，保持了各大核心产品价盘相对稳定。

整体而言，在复兴第一阶段，山西汾酒聚焦“公正立道、科学经营、重点突破、提势增能”的发展思路，实现了可持续高质量发展，从营收、利润到高端化、全国化布局均实现重要突破，顺利完成了汾酒复兴第一阶段目标。

2、全要素、高质量！开启复兴第二阶段

2025年，是“十四五”规划收官之年，也是汾酒复兴第二阶段的起步之年。

袁清茂表示，2025年、2026年是成果巩固期，需要重新筑底，再塑格局，为全要素突破、高质量发展夯实基础、创造条件；2027年到2030年是要素调整期，要实现汾酒的全面转型升级，实现汾酒集团治理体系和治理能力现代化。

在此前召开的2024汾酒全球经销商大会上，袁清茂曾用“一条政策、两个统筹、三个重点、五个要求”擘画汾酒复兴纲领第二阶段的新蓝图、新愿景。（一条政策：稳健压倒一切；两个统筹：统筹市场线、统筹产品线；三个重点：打造全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0；五个要求：自我反思、自我调整、自我革新、自我进化、自我超越）

今年2月11日，袁清茂在汾酒集团五届三次职工代表大会、四届三次工会会员代表大会明确提出了汾酒复兴纲领第二阶段的目标：全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵。袁清茂同时要求围绕发展纲领、市场纲领、品质纲领、文化纲领、改革纲领、管理纲领、人才纲领、民生纲领等“八大纲领”开展各项工作。

“八大纲领”中最值得关注的是市场纲领，即对应的“全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0”。

“全国化2.0”提出了新的思路：上山下乡战略、商业共同体战略。上山下乡战略代表着山西汾酒将进一步深耕县乡镇村等下沉市场；商业共同体战略代表着汾酒将打造厂商命运共同体。；“年轻化1.0”主体思路是七个年轻化”：颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、意见领袖年轻化、传播渠道年轻化，目标是共情、共识、共享；“国际化1.0”包括七个国际化：品牌国际化、文化国际化、标准国际化、口感国际化、产品国际化、价格国际化、国际化试点。

2025年上半年，山西汾酒深刻践行市场纲领，围绕“一轮红日、五星灿烂、清香天下”的市场布局深耕细作，成效显著，长三角、珠三角等潜力区域保持高速增长态势。品牌建设层面，通过30个重点广宣项目构建全域传播矩阵，聚焦高铁、机场等高端场景强化品牌渗透，联合凤凰网打造《醉美中国年》等文化IP，彰显品牌文化内涵；渠道管理上，通过“汾享礼遇”建立终端多维度激励体系与全流程费用管控机制，推进电商渠道会员精细化运营与数据分析应用，实现高质量客户沉淀，为全国化战略纵深推进提供全方位保障。

3、求速求质！山西汾酒逆势生长

作为清香型白酒的引领者，山西汾酒在实现自我突破的同时，也持续扩大了清香型白酒在市场的规模与声誉。

《2025中国清香白酒产业发展报告》显示，2024年中国清香白酒产能约170万千升，同比增长6%；实现销售收入1000亿元，同比增长13%；实现利润约350亿元，同比增长17%。据测算，清香白酒在过去3年中，年均增长率约为13%-15%。

随着山西汾酒进入复兴第二阶段，清香型白酒的整体发展仍将再上新台阶。

而从整个白酒行业来看，今年上半年市场有所收缩。8月28日，中国酒业协会理事长宋书玉在“2025冀酒高质量发展圆桌会”介绍了白酒行业上半年相关产业数据情况。2025年1-6月份，白酒规上企业数量为887家，与去年同期减少了100多家，规上企业数量进一步减少；白酒产业产量完成191.59万千升，同比下降5.8%；销售收入3304.2亿元，同比微增0.19%；利润实现了876.87亿元，比去年下降10.93%。

山西汾酒今年上半年能持续维持稳定增长，是行业逆势的存在，这无疑彰显着其夯实的发展底色，为其复兴第二阶段的顺利展开打下了良好基础！

晋商头条由以下单位特约刊登

在高质量完成汾酒复兴第一阶段任务后，山西汾酒顺利迈入复兴第二阶段。8月28日，山西汾酒交出复兴第二阶段的首份半年报。