从酷炫棚内舞美到新疆吐鲁番实景，从高级运镜到XR虚拟直播，从综艺艺人到专业歌舞团，从街舞battle到二次元宅舞……你以为你在看浪姐、这就是街舞这些综艺节目吗？其实，这是短视频平台上各大团播直播间里，几乎每日都在上演的热闹景象。

最近一段时间，“团播”火出了圈。据业内预测，2025年，国内团播市场规模有望达到150亿元，团播间数量则将达到5000-7000个，可以说是当下互联网炙手可热的新风口。

可能在不少人的印象里，团播就是一群年轻漂亮的小姐姐、小哥哥在直播间里跳着各种当下流行的“洗脑”舞蹈。实际却并非如此，如今的团播，已经“卷”成许多人都不认识的样子了。

“卷”得变了样

团播迈入2.0时代

团播行业到底有多“卷”？

首先在内容方面，除了较为人所熟知的流行舞团外，常见的团播风格还包括传统文化元素拉满的国风团，突出地域文化特色的民族舞团，围绕动漫、游戏IP创作的二次元团，将游戏竞技元素融入直播的游戏团等等，在Rap等相对小众的赛道也有所涉及。

在制作投入方面，整个团播行业也是“卷”得飞起：

一方面，是越来越舍得在硬件设备上“砸钱”，不断升级画质、灯光、舞美、运镜。据了解，一个普通的直播间搭建成本约为30万，大中型直播间的成本则在50万到80万，而业内已经出现不少对标电视制作、明星演唱会水准的百万级别直播间。越来越多的新兴技术也正融入到团播表演中。比如，大型XR直播间，通过虚实结合的技术，打造沉浸式的直播场景。

位于深圳的众星汇，旗下推出了系列团播直播间“H131”。据“H131”公会长以及总导演侯硕均介绍，自2021年8月以来，其团队不断升级设备和直播场景，直播间从5、6平米到10、20平米，再不断提升到400、500平米，到如今新打造的800平米大直播间，应用了四连屏轨道移动屏幕、飞猫系统、落水系统、威亚、升降台等设备，以营造更好的舞台氛围，带给观众更好的视听感受。

另一方面，在主播培训、幕后团队等方面的投入上，也同样没拉下。

如今，不少公会倾向于直接从音乐学院、舞蹈学院招募有专业背景的毕业生作为主播，并加大对主播在演唱、舞蹈、表演、才艺等多方面的专业培训。而在主播背后，通常有着一个庞大且分工精细的幕后团队：团播的前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、导播、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装、道具等中台部门。

从某种程度上来说，如今的精品团播公会更像是一个传统的影视公司，注重整体策划与配合，更为职业化、高度分工，不断朝着多元化、精品化的方向探索发展。

拒绝野蛮生长

用规范托起市场

作为新兴业态，摆在整个团播行业面前的必答题，除了打造观众爱看的精品内容外，更要考虑如何将一时的热度转化为可持续的市场价值，实现行业的健康良性发展。在这方面，直播平台发挥了“托底”作用，为公会机构提供管理主播的工具和场景，促进行业规范化发展。

以抖音为例，该平台针对团播出台、升级《抖音直播团播内容管理规范》《抖音直播团播机构管理规范》《直播机构与主播合作签约与履约规范》等多项管理规范，严格打击低俗擦边、恶俗惩罚等违规内容，守好生态底线。数据显示，2025年上半年，抖音平台累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会，处罚公示194家涉及存在不良经营行为的公会。

同时，抖音直播自2024年开始实施“健康分”制度，根据主播的日常直播表现对账号进行打分，并依据分值对账号分级定档。主播的长期表现直接决定了主播的“健康分”，进而影响主播收益及直播权限，以此约束主播不当行为，并把主播行为与公会机构经营能力绑定，约束公会履行管理责任。

此外，抖音还通过给予精品公会、优质主播提供流量、资金等方面的扶持，鼓励引导主播及公会规范直播行为，为用户营造优质多元的直播生态。

而公会机构作为团播“承上启下”的关键核心，也表现出了从追求“网红”到“长红”的转变趋势。8月6日，在广西南宁举办的团播机构恳谈会上，多家直播机构联合倡议：将规范签约、如实履约，保障主播合法权益；杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为；履行未成年人保护义务；履行机构管理责任，对旗下主播违规行为担责。

专业团队“加持”

“拿捏”年轻人需求

有意思的是，朝着精品化、规范化发展的团播行业表现出强大的“虹吸效应”，越来越多文化、艺术等方面的专业人才躬身入局：

他们里有“48系”、偶像练习生等过往出道过的艺人，也有来自传统影视工业、打造过《我是歌手》《创造101》等现象级综艺的制作人、导演，还有吉林省歌舞团、陕西省歌舞剧院等专业歌舞团队……都纷纷在团播的舞台上找到被观众认可和实现自我价值的机会。

8月11日晚，吉林省歌舞团联合长春网红“王铁柱（雪饼猴）”和“紫霞仙子”、乐器达人“竹笛愉悦”为网友带来一场别开生面的跨界团播，最高同时在线人数破万，累计获得65.8万观看。据抖音团播业务负责人介绍，类似这样的国潮类团播如今是抖音上最受欢迎的内容之一。

可以看到，在专业团队的加持下，团播中的艺术、文化类内容占比提升，逐渐成为连接年轻消费者情感需求与文化产业经济效益的一个重要纽带。早前，清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤在接受媒体采访时曾表示“团播已度过草创萌芽、内容转型期，进入精品规模发展阶段”，她认为当前团播中的内容相较此前已经具有了更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。

业内人士指出，随着观众的审美水平越来越高，对视觉、内容、文化、情感等方面的需求也越来越高，多元化、精品化、精品化将会是团播行业长期而不可逆的大趋势。

如今的团播，已经“卷”成许多人都不认识的样子了。