今天分享的是：中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书

报告共计：157页

《中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书》深入剖析中国消费市场转型及品牌应对策略，指出当前市场呈现“理性消费”与“情感消费”二元共生特征，消费者既追求“质价比”，也愿为情绪价值和文化认同买单。从人群特征看，代际差异显著，婴儿潮一代与X世代注重实用耐用，Y世代平衡品质与性价比，Z世代秉持“务实浪漫主义”，同时地域分化明显，非一线城市成消费增长主力且呈现不同发展模式。消费评估体系从“性价比”升级为“质价比”与“心价比”双重维度，前者关注质量与价格均衡，后者侧重情绪满足与价格比例，Z世代是“心价比”主要践行者，年长群体更重“质价比”。技术革新重构消费体验，个性化推荐系统向情感化演进，虚拟试衣技术提升互动感与探索乐趣，还催生“精准探索”消费模式，Centric Software等企业提供AI驱动的零售数字化解决方案助力品牌升级。此外，日本、香港经济波动期消费演变提供借鉴，消费成为安顿身心的实践。通过泡泡玛特、霸王茶姬等六大品牌案例分析，提炼出成功品牌需具备差异化定位、文化创新与资源协同能力，未来品牌应成为价值共建者与精神同路人，兼顾战略定力与微观创新，顺应DTC深化、可持续商业普及、AI赋能超个性化等趋势，以消费者心理洞察驱动持续增长。

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