（摄影/周梦婷）

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

8月的北京依然闷热难耐，但MUJI无印良品（下称"无印良品"）北京世茂工三店却呈现与季节不符的冷淡，昏暗的灯光打在已经有些许斑驳的印有MUJI无印良品字样的红色墙壁上，橱窗内并没有像其他店铺那样陈列服饰、商品，而是连续张贴了三张“闭店特惠”海报，进入该店，首先映入眼帘的是“北京世茂工三店闭店通告”，闭店日期为2025年8月31日。然而，不止北京世茂工三店，近期无印良品多地门店也被曝出闭店消息。

自2005年进入中国市场以来，无印良品凭借简约自然的设计风格，在服装、生活杂货和食品等领域，迅速成为代表部分中产消费者对生活理想和品质象征的品牌。然而，近两年中国消费市场风向发生显著转变，亲民与平价成为主流。当整个市场开始追求极致性价比，定价较为高端的无印良品逐渐陷入本土大众品牌与线上平价渠道多重包围的境地。曾经引领审美与生活方式的“白月光”，如今站在了十字路口——是放下身段迎合市场，还是继续坚守调性？

开启“闭店潮”

“闭店潮”蔓延至日系品牌，无印良品世茂工三店进入清仓倒计时。店内四处张贴着醒目的促销标签，比如闭店特惠指定款服装在原有折扣基础上，购买2件及以上可再享10%优惠，部分特价商品低至200—300元等。工作人员也不断向顾客高声提醒闭店特惠下的商品折扣力度，整体清仓氛围浓厚。

在闭店通告中，无印良品提示道，“MUJI在北京还设有34家门店，如有退换服务，请前往MUJI北京世贸天阶店。”然而，无印良品世茂工三店闭店并非个例，据了解，无印良品北京国瑞城店也于近期闭店，除此之外，据媒体报道，无印良品上海、长沙、苏州、烟台等多个城市的门店也皆于近期宣布闭店。

对于近期集中高频次闭店，8月19日，无印良品方面回复《华夏时报》记者表示，“2025年至今，无印良品在中国大陆新开了19家门店，目前仍保持净增长。个别的闭店只是无印良品基于经营效率进行的正常调整，面对部分商圈人流下降的挑战，无印良品会对门店做出取舍。”

在业内专家看来，无印良品集中闭店背后，是多重因素共同作用的结果。嘉世咨询高级合伙人李应涛对《华夏时报》记者分析认为，“首先，最直接原因在于持续攀升的经营成本，疫情后消费市场复苏乏力，而无印良品多数门店位于核心商圈的高租金区位，使得成本压力尤为突出；其次，市场竞争加剧，本土品牌名创优品、小米之家等快速崛起抢占生活杂货市场，同时优衣库、UR等快时尚品牌又通过高频上新和大众化定价持续挤占服饰市场份额；再加上线上电商的快速发展，进一步削弱了无印良品线下门店的竞争力。”

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄同样对本报记者表示，无印良品陆续闭店主要是受电商挤压及本土品牌冲击。“本土线下实体门店随着电商兴起被分流严重，特别在一二线城市的用户消费习惯受线上电商体验和低价驱动，类似无印良品的杂货店被线上门店平替，再加上以本土名创优品为代表的杂货店进一步冲击无印良品的消费市场，导致无印良品陆续闭店。”程伟雄告诉本报记者。

中国大陆所属市场业绩增幅放缓

无印良品是家居杂货店的“元老级”品牌，于1980年在日本诞生，这个倡导“没有名字的优良商品”理念的生活方式品牌，以简约设计、自然材质和亲民价格风靡日本市场。2005年，其正式进入中国大陆市场。

当下，中国市场已成为无印良品除日本本土外的第二大市场。根据无印良品母公司良品计画最新财报，截至2025年5月31日，无印良品（包括授权商店）的店铺数全球共计1396家，其中日本本土门店数量为674家。8月19日，本报记者从无印良品方面了解到，“截至8月18日，无印良品在中国大陆的门店数为421家。

谈及中国大陆市场今年以来的业绩表现，无印良品方面对本报记者表示，“中国大陆市场持续向好，实现增收增益。第三季度既有门店及电商销售同比达111.9%，高于计划，主要由护肤美容、家居用品等生活杂货类品类拉动。由于中国大陆市场驱动增长，带动母公司东亚业务营收与利润双增长，通过减少降价与汇率优势，盈利能力得到改善。”

但不可否认的是，近两年时间，良品计画中国大陆所属的东亚事业部业绩表现增幅出现明显下滑。财报显示，2022年9月1日至2023年8月31日这一年，良品计画东亚事业部年度营业收益同比增幅为23.3%，部门利润同比增长41.7%；2023年9月1日至2024年8月31日，该部门营业收益、部门利润同比增幅分别为13.4%、16.7%；根据最新财报，2024年9月1日至2025年5月31日9个月，良品计画东亚事业部营业收益为1645.99亿日元（约80.15亿元人民币），同比增长14.1%，部门利润为325.32亿日元（约15.84亿元人民币），同比增长27.5%。

在这种情况背后，当下趋向大众消费的环境正对无印良品形成挑战。在定价方面，相较于日本本土的平民化定位，中国市场的定价则明显“高端化”。根据无印良品天猫官方旗舰店，其一个12.6cm大小的木质碗售价38元，一个42*42*22cm大小的沙发坐垫售价398元。而在社交媒体上，也有不少消费者反映无印良品产品售价较贵。

李应涛也对本报记者表示，某种程度上，无印良品的定价与中国市场当下发展趋势的匹配性较弱。程伟雄同样告诉本报记者，“无印良品原本在日本市场就是一家平价杂货店，但到中国市场品牌定位过于拔高，产品价格普遍偏高，随着中国本土杂货店品牌的成长以及在线电商体验消费快速迭代，作为师傅的无印良品明显有些难以招架中国徒弟们的快速成长。”

饱受夹击

当下，中国市场消费整体趋向平价化，中国本土大众品牌的崛起无疑会挤压无印良品的生存空间。

在服饰领域，无印良品既要面对同为日系品牌的优衣库，同时还有中国本土品牌UR等；生活杂货领域，中国本土品牌又有名创优品、小米之家等。根据名创优品财报，截至2025年3月31日，名创优品门店数量达到7488家，其中中国内地达到4275家，同比净增长241家。李应涛对本报记者分析认为，“相对无印良品，名创优品等中国本土品牌供应链更加高效灵活，性价比更高，同时也能更为迅速地响应本土消费需求，这一定程度上蚕食了无印良品的市场份额。”

李应涛同时提醒道，相对于本土品牌的冲击，无印良品更为警惕的应该是线上电商的冲击。“无论是在拼多多上的白牌商品，还是京东、天猫等平台上的高性价比线上品牌，它们凭借海量的SKU和极致的价格优势，在平台上形成了庞大的集合竞争力。这种来自线上世界的‘蜂群式’攻击，从价格、品类和便利性多个维度蚕食无印良品的市场，其冲击力甚至远超名创优品、小米之家等线下对手。”

对于下一步发展规划，无印良品方面告诉本报记者，“无印良品深切地感受到中国消费者的消费观念和消费行为正发生转变。谈及目前（中国）的消费趋势，我们观察到与其说是‘平价消费’，不如说是‘品质消费’，消费者在消费上更加审慎和有目的性，无印良品将持续深耕中国市场，提升商品与服务的品质及竞争力，包括深化现地化战略，扩大店铺网络以及坚持可持续发展等。”

在开店规划方面，无印良品方面透露，“无印良品中国目前坚持每年开40家左右门店。一线、新一线和二线城市仍是MUJI开店的优先目标，有潜力的三线城市也会进入无印良品的开店版图。”