亚马逊发布跨境电商白皮书及五十强榜单，推动产品创新，中国出口增长。

2025年8月15日，广州——今日，亚马逊全球开店携一站式高质量出海解决方案亮相中国（广州）跨境电商交易会。在开幕式上，由亚马逊全球开店亚太区创新中心编写的《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）重磅首发。本次《白皮书》聚焦产品创新，首次揭晓了“产品创新出海品牌五十强”榜单、以及“产品创新飞轮”方法论，致力于深度剖析五十家极具产品创新力的跨境电商企业的发展之道，进而洞察产品创新趋势、探索产品创新机制、赋能产品创新实践，为广大卖家提供全链路的产品创新路径，加速“高质量出海”的步伐。

据海关总署统计，2024年，中国出口跨境电商规模达2.15万亿元人民币，同比增长16.9%，再创历史新高。同时，整体外贸的含“新”量不断上升，更多高科技属性的新产品加速出海，比如：3D打印机、工业机器人出口分别实现了32.8%、45.2%的同比增长，此外国货潮牌也在世界各地刮起了“中国风” 。跨境电商行业的高质量发展持续向优向新。

中国（广州）跨境电商交易会主办方相关负责人表示：“随着跨境电商的高速发展，我们欣喜地看到越来越多的中国企业通过新颖、优质、高科技含量的产品赢得了全球客户的喜爱，展现出‘中国制造’向‘中国创造’转型的显著趋势。我们期待在这一行业发展的关键节点，更多跨境电商企业能够以更大的决心、更快的行动力，通过亚马逊等优质电商渠道，实现‘以消费者为中心’的产品创新。跨交会也将持续发挥国家级跨境电商展会的平台作用，聚合产业资源，协助跨境电商企业不断提升综合竞争力。”

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示：“全球客户的需求日新月异、全新消费场景也在持续涌现，如何积极响应客户‘尚未被满足’的需求成为全球企业面临的新课题。这也让‘产品创新’日益成为跨境电商企业能力构建的当务之急，也是业务长远发展的重中之重。在这一行业发展背景下，亚马逊全球开店首次推出‘产品创新出海品牌五十强’榜单和‘产品创新飞轮’方法论，希望为更广大的跨境电商企业提供标杆、借鉴和方式方法，在坚实的‘产品制造’优势基础上，加速实现‘产品创新’的飞跃。”

亚马逊全球开店“2025产品创新出海品牌五十强”榜单重磅出炉

亚马逊全球开店亚太区创新中心基于五大维度十余项细分指标，甄选出五十大凭借创新产品在亚马逊全球客户中“擦亮招牌”的中国跨境电商企业代表，覆盖智能硬件、家居用品、IP潮玩、户外装备、服饰鞋靴等多元化品类，既有消费者耳熟能详的安克创新、石头科技等大卖家，也有徕芬、创想三维等新锐品牌，还有众多提供新消费创新产品的企业，比如：LiberLive智能无弦吉他、Mammotion割草集草倒草一体化智能割草机器人、Timekettle AI开放式实时翻译耳机，等等。

基于对入榜企业的分析和对更大范围企业的调研，跨境电商领域的产品创新正显现出四大特点。

• 首先，自主创新实力强、投入大。入榜企业中，近90%拥有首发原创产品，超过30%开创了新的消费场景和品类，逾60%荣获过产品类国际大奖。此外，亚马逊全球开店调研显示，超过80%的受访卖家计划将年营收额的10%以上投入产品创新和研发。
• 其次，硬核科技优势显著。入榜企业中，智能家居、消费电子和专业器材等高科技产品占比超过75%，彰显了强大的技术红利。此外，户外装备、服饰鞋靴等领域的入榜企业，亦在材料科技、绿色可持续、数字化和定制化等方面推进产品和体验创新。
• 再次，“以消费者为中心”的创新价值导向凸显。入榜企业的产品，在亚马逊上拥有平均4.3分的用户评价，并有近80%创新产品已推广到2个以上的亚马逊站点，赢得全球客户的喜爱。
• 第四，AI应用提速。AI技术的应用，正在为跨境电商企业从消费需求挖掘、产品原型设计、迭代方案制定、客户体验重构等全链路产品创新，提供新的引擎。亚马逊全球开店调研显示，约45%受访跨境电商企业使用生成式AI进行产品和服务创新。

本次榜单主要基于五大维度开展评选：在“创新价值”方面，重点评估产品对用户痛点及潜在需求的准确识别，以及解决方案的创新性，包括技术突破、场景创新和体验提升等；“差异化优势”聚焦产品独特性和品类开创性，包括产品或功能的是否为首创，以及专精特新认定等资质；“商业表现”则评估产品在亚马逊上的销售额、增长率，以及品类排名等数据维度；“用户反馈”重点考察消费者评价、消费类奖项等因素；“持续创新能力”则通过研发投入比、以及专利数量和质量等指标，评估企业对产品创新的长期承诺和发展潜力。

亚马逊全球开店“产品创新飞轮”方法论首度揭晓

建立系统化的产品创新机制，并进一步夯实为可持续的产品创新优势，是此次入榜企业重要的成功之道。因此，亚马逊全球开店亚太区创新中心基于大量的调研，总结并首度揭晓“产品创新飞轮”，致力于为更广大的跨境电商企业提供可借鉴、可复制的产品创新方法论。亚马逊全球开店“产品创新飞轮”有五大环节，以消费者为中心和出发点，形成一个产品创新的良性循环，并通过生成式AI为各个环节赋能。

• 第一个环节为“需求洞察”，即捕捉消费者“尚待满足”的真实需求、识别潜在商机。比如说，针对用户反馈的痛点，迭代产品，提升体验；或者发掘新的消费场景，满足新兴的消费需求；或是捕捉新趋势，进而针对日益多元化、个性化的需求，进行产品创新开发，等等。
• 第二个环节为“创意开发”，即把用户需求转化为可以落地的创意，打造 “用户可感知” 的产品和价值。其中，首要的方向是在用户需求、技术可行性与商业价值之间找到平衡点。此外，越来越多的企业正在建立"用户共创"机制，从需求洞察到创新设计全流程中，每一个环节都积极与用户互动、共创。
• 第三个环节为“产品验证”，新品的成功不仅依赖于精准的需求洞察，更需要敏捷、高效的验证，以此提升新品的成功率，并降低试错成本。比如说，通过小批量测试，快速了解消费者反馈；建立数据追踪和分析模型，及时评估新品表现等，都是此次入榜企业在新品启动阶段普遍采用的有效方法。
• 第四个环节为“规模增长”，即从打造爆款单品为始，进而向更多站点、更多应用场景拓展，实现创新产品的价值最大化。比如，产品的跨站点复制和上新、产品线的上下游延伸、基于核心技术打造跨品类新品，等等。
• 第五个环节为“迭代升级”，即持续构建、优化企业的产品创新体系。在这一过程中，“供应链协同创新”正成为卖家关注的焦点和难点，而“创新保护和管理”的重要性也正在快速提升。

亚马逊全球开店“2025产品创新出海品牌五十强”入榜企业谈产品创新：

安克创新创始人& CEO阳萌表示：“在‘中国智造’走向全球浪潮中，安克以极致创新激发可能，持续不断超越用户最本质需求。我们认为，未来十年会是硬件领域最黄金的十年，企业想在细分品类做出高创新度的产品，需要非常强的赋能层，吸引更多的创造者。”

Insta360创始人刘靖康表示：“很庆幸我们是在影像这个开放世界的市场去竞争——就像游戏行业，每个游戏都有独立的世界观和规则，不是只靠拼资源和效率，‘创造’的优先级会更高。与传统影像不同，智能影像想办法创造出新市场和新需求，通过给客户带来前所未有的体验跟愉悦来盈利。我们要保持非常高频次不断抓到用户新的需求，通过软硬协同和AI层面的创新去满足需求，给自己不断创造产品领先的窗口期。”

韶音科技首席执行官（CEO）陈皞表示：“技术驱动创新可分为原创式创新、跟随式创新、成本下降创新与微创新。韶音致力于在硬科技领域做技术创新（基础研究突破驱动）和原创式科技创新，基于对数学、科学、技术、工程学和系统工程的深度认知，致力于用科技创新推动世界进步。这不仅是我们自身发展的战略方向，更代表着未来中国科技企业走向全球、赢得尊重的必由之路。”

Timekettle首席执行官（CEO）Leal表示：“Timekettle的创新，不只是让翻译更快更准，而是重构跨语言交流的体验。我们聚焦‘快、准、稳、自然’四大核心维度，结合AI技术与真实使用场景，不断打磨自研的Babel OS系统，力求让每一次对话都像母语交流一样自然顺畅。”

Beatbot首席产品体验官（CPO）Maelle Lhoste表示：“我认为世界正在期待下一个现象级的中国品牌崛起，而我们正是为此而来。Beatbot以比行业均价高5倍的定价，验证了用户对技术溢价的高度认可，这形成了我们不可复制的品牌资产。我们不做‘性价比’，我们靠‘品牌力’出海。”

子不语集团首席执行官（CEO）陈才雄表示：“在跨境电商的星辰大海中，‘美’是跨越文化壁垒的全球语言，‘品牌’是穿透国界的信任方舟。当中国供应链效能碰撞全球审美趋势，二者构成的双引擎正推动行业创新，撬动着跨境出海的生意增长。”