出品｜搜狐财经

作者｜饶婷

编辑｜李文贤

头部酒企正加快收紧电商渠道管控的步伐。

7月18日，茅台酱香酒公布了最新一批线上授权店铺的名单，较月初的名单清退24家店铺。

对此，搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞分析称，此举是茅台在加速收紧渠道管控，核心目的是打击假冒伪劣、维护品牌价值。

值得注意的是，在此次调整中，歌德盈香旗下6家店铺悉数被移除。

“歌德盈香因为主客观原因，资金流断裂、对员工欠薪，很多门店处于关闭或半瘫痪的状态。”搜狐酒业发展研究院专家肖竹青分析，歌德盈香的持续经营存在很大的不确定性，贵州茅台清退歌德盈香店铺，体现了对市场隐患的高度警惕。

茅台酱香取消24家线上店铺授权

7月18日，贵州茅台酱香酒营销有限公司通过其官微“茅台酱香芳华”更新了购买茅台酱香酒的官方电商渠道名单。

推文指出，公司近期连续接到多起消费者投诉，反映在部分平台购买的低价酒类产品存在质量问题。经专业甄别核实，相关产品为假冒伪劣商品，对消费者权益构成潜在威胁。

为保障消费者合法权益并维护良好市场秩序，茅台酱香酒特此发布官方认可的电商渠道名单。

搜狐财经对比月初的名单发现，京东、抖音、天猫、视频号、苏宁等五大平台共有24家线上店铺被取消授权资格。其中，抖音平台减少数量最多，达10家；京东、天猫、视频号、苏宁分别减少4家、4家、5家和1家。

与此同时，京东、抖音和视频号平台各新增了1家授权店铺，分别为品酩客酒类旗舰店、德道酒类专营店和茂盛说酒。

对此，搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞分析称，茅台清退24家电商授权店铺，是在加速收紧渠道管控，核心目的是打击假冒伪劣、维护品牌价值。

搜狐酒业发展研究院专家肖竹青认为，茅台管理层在稳健地推行渠道管理政策，针对不守渠道规则、擅自乱价的“害群之马”，茅台也坚决出拳打击。此次清退一部分电商授权伙伴体现了茅台整顿市场秩序、茅台维持价格体系健康的信心。

歌德系6家店铺均被移除

具体来看，在此次授权调整中，歌德盈香旗下店铺被取消授权最多，6家店铺悉数被移除。

搜狐财经搜索发现，这6家被移除的店铺目前均未处于正常营业状态。

在京东平台，歌德盈香仅剩“歌德老酒行官方旗舰店”一家店铺，店内除标价2499元、“仅剩1件”的歌德老酒陈酿外，其余名酒产品均已下架；天猫的歌德盈香店铺的所有产品则均已清空。

抖音两家歌德系店铺，主页视频均与茅台相关，视频更新停留在今年1月，最新直播时间也定格在6月11日；视频号中的“歌德老酒行官方旗舰店”则已无法搜索到。

“歌德盈香因为主客观原因，资金流断裂、对员工欠薪，很多门店处于关闭或半瘫痪的状态。”肖竹青分析，歌德盈香的持续经营存在很大的不确定性，贵州茅台清退歌德盈香店铺，体现了对市场隐患的高度警惕性，有助于投资人增长信心。

蔡学飞也认为，歌德盈香被清退，主因其欠薪、股权冻结、限制消费令等自身经营危机导致运营异常，店铺长期无货、客服失联，难以保障渠道质量。

他进一步指出，去年欠薪风波已暴露歌德盈香资金链问题，此次被清退印证了上游酒企对合作商履约能力的严苛筛选——茅台等名酒企正通过“铁腕”整顿，淘汰不合规大商，重塑线上秩序。

据悉，歌德盈香的经营困境在2024年10月就曾因离职员工在百万粉丝直播间公开讨薪而引发行业关注。

歌德盈香的境况并未随时间好转。天眼查数据显示，2025年该公司新增了4起被执行人信息，当前被执行总金额高达1.58亿元。

不过，关于其现状也存在不同的声音。

一位此前被歌德盈香欠薪的离职员工小陈（化名）向搜狐财经表示，他本人已获得赔偿，但对其他员工情况不清楚，“因为网上有刷到过讨薪的”。

针对部分抖音店铺未更新的情况，他猜测“是不是换号播了”。以抖音49.8万粉丝的歌德名酒卖场甄选直播间账号为例，7月22日仍在直播。小陈还透露，歌德盈香最近正主推歌德老酒，“已经铺垫快一年了”。

搜狐财经也发现北京部分歌德老酒行线下门店仍在正常营业。