澳大利亚总理访华前夕，京东超市生鲜业务相关负责人前往澳大利亚并与澳大利亚三大头部牛肉供应商Coles、Bindaree、Stanbroke签订了近5亿元的采购协议，涉及草饲牛肉、谷饲牛肉、安格斯牛、和牛等高品质牛肉。这标志着京东超市在拓展上游优质生产商方面迈出了关键一步，为国内消费者带来更优质、更实惠的进口牛肉。

Coles是澳大利亚知名综合零售商，拥有超 110 年历史，每年生产加工超50万头牛、200万只羔羊，并持续出口优质牛羊肉系列产品，让国际客户也能体验到澳大利亚本土客户所享受的高端品质；Bindaree集团正在将Myola饲养场扩容至3.5万头规模，每周屠宰加工超5000头牛，已成为全球市场高品质牛肉供应商；Stanbroke公司已经建设覆盖120万公顷牧场、包括纯种和牛、安格斯牛肉、谷饲/草饲牛肉等均获国际认证。

尽管拥有优质产品和充足产能，但澳企在华长期面临“有品质无品牌”的困境。

中国消费者对澳洲牛肉仅有产地认知，却没有品牌认知，澳洲三大头部牛肉供应商的牛肉在华长期向一些超市、餐厅、工厂供应原料，未能在中国消费者心中建立品牌认知。

同时，受制于传统的多层分销模式，澳洲牛肉进入中国市场后，终端零售价高居不下，且无法精准触达目标客群。

此次合作，京东超市将跳过中间贸易商，实现源头直采。据了解，京东超市是唯一从澳大利亚直接采购牛肉的电商平台，也是采购规模最大的零售企业之一。和京东超市的合作将帮助澳洲牛肉企业打破在中国市场上的困境，实现销路和品牌影响力的双跃升。

作为国内领先的线上平台，京东超市拥有近6亿的优质用户优势，不仅可以通过站内外的流量扶持，帮助这三大澳大利亚头部牛肉供应商提高品牌知名度，还将依托完善的消费反馈机制，进一步拉升其口碑和复购率。

同时，依托京东的数智供应链体系，京东超市可以深刻洞察消费趋势，帮助企业提高产品研发力，开发出符合中国市场的产品，从而找到新的机会点。

京东超市生鲜及预制菜业务部相关负责人表示，和澳洲大利亚三个头部牛肉供应商合作，京东超市的澳洲牛肉供应将更加丰富、稳定。未来京东超市将持续深入全球知名优质牛肉源头，与更多全球顶级供应商合作，为消费者带来又好又实惠的品质好物，同时也为更多合作伙伴创造价值。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

来源：金融界资讯