央广网北京7月10日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，暑期消费热潮正成为观察中国新消费趋势的绝佳样本。这个夏天，旅游消费市场迸发出令人惊喜的新活力，游客们不再满足于“走马观花”，而是更青睐能调动五感的沉浸式消费场景。从景区到商圈，从白天到夜晚，传统消费场景正在被打破重组，取而代之的是集演艺、互动、科技于一体的多维体验。系列报道《新消费 在进化》7月10日推出：年轻人愿为“感觉”买单，体验经济考验商家“造梦能力”。

《如梦大同》演出现场（央广网发 受访者供图）

在山西大同古城，今年新推出的沉浸式演艺《如梦大同》以独特的创意融合了深厚的历史底蕴与前沿的现代科技。它以北魏平城为蓝本，精心构建了五大沉浸式体验空间，让观众不再是旁观者，而是化身“北魏旅人”，在一场演出中深度参与剧情，与北魏历史文化展开“对话”。

观众1：我觉得特别震撼，这种进行式、沉浸式的观影体验很新颖，仿佛置身在北魏时期的历史场景当中。

观众2：演员演得都特别好，尤其那位老者，讲到大同的北魏历史文化特别好。

《如梦大同》总制作人、执行总导演郑俊杰说：“我们用一个小人物，用两条情感的线索，把大同最具有高光时刻的历史、人文地标，有机结合在一起。”

在山东青岛，博物馆也玩出更多新花样。白天，游客可以参与沉浸式剧游，穿越到民国与NPC一起飙戏，晚上还可以在《金色奇妙夜》夜游中，邂逅神秘的啤酒精灵，观赏震撼的巨幅裸眼3D秀。青岛啤酒博物馆景区营销负责人袁伟伟介绍，场馆持续在内容、场景上做加法，带给游客全新游玩感受。

袁伟伟表示：“我们每年都会有一些升级改造，包括整体场景的提档升级，新增换装产品，比如民国服装，还有妆发，这些内容都有增加。今年来看，游客的预订量会比之前提升很多，《觉醒的酿造师》剧游产品去年接待了七万多人，今年预测能接待八九万人。玩剧游的游客整体偏年轻，大学生也是这个剧的主要受众群体。”

青岛啤酒博物馆（央广网发 受访者供图）

在景区，融合了光影技术与当地文化的实景演艺，能让游客瞬间穿越时空，沉浸式感受地域历史文化的魅力。到了商圈，充满设计感的互动装置和科技感十足的虚拟体验区，让逛街变成一场趣味横生的探索之旅。在国内很多地方，这股蓬勃生长的体验经济浪潮正在成为拉动消费增长的新引擎。

美团休闲玩乐负责人张亦欣告诉记者：“6月以来，‘沉浸式体验’相关内容讨论度明显升高，‘主题沉浸式体验馆’搜索量同比增长超137%，北京、上海、深圳、成都、杭州的用户更热衷搜索沉浸式体验相关服务。”

究竟该怎么来定义体验经济？国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛表示，这是指以提供服务和创造体验为核心的一种经济形态。当消费者的需求从“拥有什么”转向“感受如何”，一场以感官共鸣与情感链接为核心的体验经济正在重塑着人们的消费观念与生活方式。

李鸣涛说：“当前我们的物质从供给角度上看，还是非常丰富的，大家在消费过程中会发现选择非常多，消费心理会有一些转变，在消费过程中更加强调附加价值，包括情绪价值。”

年轻消费者尤其愿意给“情绪”付费，为“感觉”买单，当然，这也在考验商家的“造梦能力”。

李鸣涛说：“无论是大规模地去建设一些线下的空间、体验场所，还是从线上的虚拟现实角度，甚至从小的消费场景角度，通过一些技术的叠加让消费者更有参与感，场景化一定是所有商家未来要去探索、尝试、创新的方向。”

随着大众旅游从“走马观花”向“深度沉浸”转变，游客对消费场景的文化内涵、互动参与和情感共鸣需求日益凸显，体验内容更丰富的文旅融合产品将受到更多青睐。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财说：“商家将消费场景打造为‘可进入的故事’，更容易让游客产生消费意愿和行为。这种体验型经济模式会促使商家不断创新，以更具创意的方式呈现产品和服务，满足文旅市场的需求。”