王 珂

刚刚过去的“618”购物节，是观察中国消费市场活力的一个窗口。在消费品以旧换新政策的带动下，家电、家居、数码等领域销售数据再创新高。在京东，超过1000个家电家居品类成交额同比增长200%，24家京东MALL销售额同比增幅超100%，厨卫电器、小家电品类增速分别达150%、140%。苏宁易购全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单量激增63%，笔记本电脑、智能手表等消费升级类产品销售增速均超100%。一组组亮眼数据，不仅彰显了政策对消费市场的有力作用，也折射出中国消费市场强劲的内生动力。

把时间坐标拉长，消费品以旧换新政策“加力”与“扩围”的双重效应尤为显著。今年以来，政策覆盖品类从传统家电、汽车等拓展至手机、平板、洗碗机等新品类，安排的超长期特别国债资金规模从去年的1500亿元增加至3000亿元。政策红利持续释放，推动消费市场呈现平稳发展的良好态势。5月份，限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额同比分别增长53.0%、33.0%、25.6%，乘用车零售量同比增长13.3%；社会消费品零售总额达4.13万亿元，同比增长6.4%，增速创2024年以来月度新高。这些数据充分证明，以旧换新政策已成为稳定消费大盘、推动经济持续回升向好的一把“金钥匙”。

以旧换新的深层价值，更在于其对消费结构优化的引领作用。从市场表现看，政策加速推动消费向“新”向“质”发展，今年一季度手机市场中，2000—6000元中高端机型在购新补贴中的占比达76%；“618”期间，新风空调、嵌入式家电、百寸大屏电视等高端智能产品成为“销量担当”，扫地机器人、微蒸烤一体机等品质家电增速显著。汽车市场同样呈现品质化趋势，中汽数据和懂车帝的一份调研显示，超半数置换用户倾向选购20万—50万元中高档车型，B级车市场单月占比从2024年的不足40%提升至42%以上。需求端的增长向供给端传导，有力带动了相关行业加快创新升级。这表明，以旧换新不仅是“吐故纳新”的消费模式创新，更是激活内需潜力、推动供给侧结构性改革的关键支点。

政策效能的充分释放，离不开配套服务的持续优化。今年以来，各地各部门围绕“高效办成一件事”的目标，迭代升级汽车、家电、数码产品信息系统，完善跨部门数据赋能机制，提升了人们以旧换新的便利度。同时，商务部启动全国“家居焕新消费季”等专项活动，指导地方组织开展以旧换新专题活动，加强智能绿色产品新品发布、供需对接，形成了“政策+活动”双轮驱动、相互赋能的良好局面。服务提质和换新氛围的协同推进，让更多消费者享受到真金白银的政策优惠。

从长远看，以旧换新政策的意义不止于刺激短期消费。在构建新发展格局的背景下，这既是畅通国内大循环的重要环节，也是推动绿色低碳发展的有力抓手。通过淘汰老旧产品、推广节能新品，以旧换新政策正同步实现“惠民生”“促消费”“稳增长”的多重目标。随着政策体系的进一步完善、服务体验的持续提升，以旧换新将释放更大效能，为中国经济高质量发展注入更多活力。

《 人民日报 》( 2025年06月25日 19 版)