编辑/方旬

在京东MALL咖啡体验区，张先生和妻子边听体验官讲解，边试喝不同咖啡机做出的口感，心满意足地拿下一台德龙R5全自动咖啡机。

张先生夫妇的订单，正是京东618线下消费的缩影——当跃然屏上的心动好物近在眼前，全国24座京东MALL和132家京东电器城市旗舰店“先玩后买”的购物模式、“又好又便宜”的服务承诺，为消费决策送上临门一脚。以学生为主力客群的3C数码增长强劲，品质家电、大牌家居“打包成交”销量大涨，家庭娱乐消费为京东618贡献了最强驱动力。

“考后经济”3C数码火爆

高考结束，小学生们迎来暑假，在京东MALL、京东电器城市旗舰店的手机电脑区域、家庭游戏体验区、AI学习机区域、烘焙美食体验区，随处可见青春的脸庞和专注玩耍的“小孩哥小孩姐”。不仅手机、笔记本电脑、平板等准大学生“新生全家桶”持续走俏，“旅拍神器”运动相机和无人机也销量激增，成交额同比分别增长了17倍和200%；学习机同比去年增长250%，电脑DIY装机量是去年全月的2 倍。

王先生在6月18日当天赶到京东MALL订了一台大疆无人机 Air 3S，作为儿子18岁的成人礼：“除了考驾照，掌握航拍飞行技能也是一件很酷的事情。”有娃一族任女士表示京东MALL非常适合遛娃，尤其是烘焙课母女都爱，合作完成香喷喷的草莓奶油蛋糕，意犹未尽。京东MALL现场学习后，还可以下单烘焙需要的面粉、奶油、糖霜、模具，京东一站配送到家，她说：“自己做的甜品娃爱吃，也更健康。”

家具建材多品牌成交破千万

京东MALL、京东电器“家电家居一站购齐”的模式，推动品质家居成为线下京东618的强力引擎。智能马桶和功能沙发成交额较去年同期增长均超300%，家电家居套购订单比例大幅提升，“京东电器不仅有电器，也有品质家居”成为家装消费的新趋势。建材卫浴中的九牧、瑞尔特、恒洁、摩恩、TOTO，家具类目中的顾家家居、源氏木语、芝华仕、雅兰、喜临门、栖作等成为京东自营门店最畅销的家居品牌，众多家居品牌在这个618期间通过京东线下自营门店收获了超千万成交额。

顾客杨女士家里的电器都是在京东电器买的，今年618她陪父母又选了一张梦百合黑武士真皮智能床、一套芝华仕功能沙发：“五一刚给爸妈的浴室做了适老化改造，还没顾上买家居。现在家门口就有京东，家居品牌选择又多，不用带着老人特地跑家具城来回折腾了。”

“按摩+咖啡”加入打工人减压套餐

在快节奏的生活和工作压力下，中青年成为按摩椅和咖啡机的忠实用户，京东电器线下门店618期间售出的按摩椅、咖啡机同比去年增幅均超过200%，其中艾力斯特按摩椅同比增幅超过300%。热门咖啡机品牌德龙，专注于萃取与DIY体验的格米莱半自动咖啡机，追求便捷的西门子进口全自动咖啡机都有大幅增长。

在“国补”和京东618的双重价格保障下，生活提质依然是3C家电家居消费的主旋律。线下京东电器、京东MALL618大促力度将延续到本周末6月22日，没赶上618的消费者不妨抓住最后的返场机会。