爱美之心催生的不只是消费欲望，更是一片广阔的市场海洋。从“皮秒”“热玛吉”等轻医美到“隆鼻”“丰唇”等微整形，美容整形正成为悦己消费的关键赛道。据不完全统计，2024年我国医美市场规模近3000亿元，持续释放着巨大的消费潜力。

然而，与繁荣相伴的却是价格秩序乱象：低价引流后隐形加价、模糊名目收费不清、质量参差导致二次修复等问题仍然比较突出，深受诟病。

近日，国家医保局发布《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》（以下简称立项指南），将全国常用医美服务统一归类为101项具体项目，为行业规范铺设坚实基础。不同于基本医疗服务的政府管理定价，医美服务实行市场调节价机制，立项指南着力统一规范美容整形项目，引导医疗机构自主合理定价，助力构建更加规范、更加透明、更加有序的美容整形市场环境，促进行业高质量发展。

记者了解到，立项指南统一规范了常用美容整形类价格项目。例如以“填充注射”规范命名玻尿酸及聚乳酸、聚己内酯、羟基磷灰石等新材料的同类服务；根据技术原理将“光子嫩肤”“超声炮”“热玛吉”，分别映射为皮肤美容治疗光/激光、超声、射频。

同时，对一些常见项目进行细分明确，例如将丰唇等项目细分为红唇、唇珠、人中、口角等美容整形价格项目。针对“植发”等项目，在设立项目时细分不同部位（如分为头发、睫毛等毛发移植类项目），计价上采取“起步加数量”的“出租车式计价方案”，以“次”为基础计价单位，超出基础部分按毛囊单位计价。

不仅如此，立项指南也前瞻医疗发展，允许有条件的医疗机构可自行设立加收项、扩展项，并报当地医保部门备案。这一灵活机制既满足了个性化消费需求，也为技术和设备升级预留了空间。

术后疤痕问题常常给不少患者带来困扰。立项指南回应临床需求，新增“减张美容缝合”和“切口美容改型”两个价格项目，鼓励医疗机构和医务人员在患者同意的情况下，通过减张缝合和切口改型等技术从源头上减少瘢痕形成。价格项目落地后，患者可以自愿选择减张美容缝合或改形技术进行缝合，有条件的医疗机构均可根据患者需求提供服务，在核心术式之外就“缝合”进行单独收费，既能客观体现技术劳务价值，也能为医疗机构带来增量性收入，推动医疗服务质量的整体提升。

行业高质量发展不仅需要规范入口，也需为风险兜底修复路径。此次立项指南特别设立“再次手术”加收项，覆盖隆鼻、双眼皮等术后效果不理想的高发场景。医生在修复中付出远超初诊的心血时间，合理加收费用以体现额外付出，不仅保障从业者积极性，也避免消费者因修复资金顾虑拖延最佳治疗时机。

此外，根据大众对审美的多样化需求，立项指南还明确了除皱费、发际调整费、酒窝整形费等二十余项细分服务项目，引导行业细分服务充分回应市场多元偏好。

国家医保局价格招采司有关负责人表示，聚焦审美升级，助力悦己经济，国家医保局首次对实行市场调节价的美容整形类价格项目进行统一规范，主要目的是通过收费规范引领服务规范，开启美容整形规范化发展新阶段，营造更有活力、更加规范的市场环境，促进“爱美”消费，为医疗机构和相关企业带来增量发展。

下一步，国家医保局将指导各地加快对接落实立项指南，有条件的公立医疗机构应按照公平合理、诚实信用、质价均等的原则自主合理制定美容整形类价格，并主动向社会公开公示，也可参照立项指南，自行设立其他美容整形类价格项目，引领非公立医疗机构规范服务和收费行为，推动美容整形事业和相关产业发展迈上新台阶。

记者：邓婕

来源：经济参考报