阅读即生活，书中有世界。读者朋友们晚上好，湛庐君与你回顾不平凡的一周。

CHEERS' WEEKLY ｜ No.44

这个星期最火的“当红明星”，一定是LABUBU。在社交平台刷屏、席卷全球——

6月10日，一件初代LABUBU在拍卖行以108万的价格被拍下，“史上最贵”LABUBU诞生。与此同时，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁身家已达207亿美元，成为河南新首富。

一面是年轻人“上瘾式存钱”，货比三家追求极致性价比；另一面却是同一批人为心头好设闹钟、排大队、眼都不眨地付款。LABUBU的爆红背后，一场关于消费本质的革命正在发生。

它到底意味着什么？今天，我们聊聊年轻人的消费观以及由此影响的未来——LABUBU的外表是毛绒的、塑料的、形态各异的，却承载着生活态度、文化认同，还有与世界对话的方式。

2025-06-15

用阅读看世界

（ps.栏目的配图由AI辅助生成）

01

情绪消费崛起：Z世代的“快乐经济学”

今年以来，一场由新消费企业引发的狂欢在市场上演——泡泡玛特、蜜雪冰城与老铺黄金成为2025年的“港股新消费三强”。年内，三家公司股价均实现翻倍增长，总市值合计突破7000亿港元。

新消费市场的爆发早有征兆，据中国玩具和婴童用品协会数据，2023年中国潮玩产业价值达600亿元，预计到2026年将突破1101亿元，年均增速超20%。在这片蓝海中，Z世代（1995-2009年出生）占比高达38.40%，成为绝对消费主力。

驱动这场消费变革的，是中国经济发展阶段的深刻转型。人均GDP跃过1万美元大关后，消费结构正从物质满足转向精神追求。

在《引爆新锐品牌》中，作者深入剖析了新一代消费者的心理图谱：当基础生存焦虑缓解，年轻人开始寻求精神出口。

LABUBU的拥趸们生动诠释了这种需求分层：

解压疗愈：面对工作压力，一个“沮丧脸”玩偶成为情感容器

增强掌控：在盲盒抽奖中体验可控的惊喜感

情感投注：通过DIY装扮表达个性主张

圈层认同：在粉丝社群中找到归属感

同一群人会为省钱货比三家，却愿为情感寄托一掷千金。市场调研显示，在18-40岁消费主力中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度超四成，甚至超过宠物消费。这揭示出新消费哲学的核心：不为必需品付溢价，但为情感体验无上限。