泡泡玛特当红“女明星”LABUBU的号召力不容小觑。

近期，抢购LABUBU的热潮席卷全球，包括贝克汉姆、Lisa、蕾哈娜等一众顶流明星纷纷在社交媒体上晒出自己购得的LABUBU产品。

市场的热烈反应，让泡泡玛特的股价一路水涨船高，其市值最近更是站上3300亿港元大关，更令其创始人王宁登上福布斯实时富豪榜河南首富的宝座。

6月9日15点左右，消费者走进泡泡玛特上海一门店 上证报记者 曾庆怡 摄

LABUBU在全球持续火爆出圈

“一个多月前，听朋友说起LABUBU，我便跟着开始关注了。后来我在泡泡玛特美国官网上连续刷了两个星期才终于买到这款挂件。”刚从美国回国的李女士向记者展示了她手提包上的LABUBU搪胶毛绒挂件。但她表示，这还不是最喜欢的那款，所以回国后碰到泡泡玛特的门店就会进去逛逛。

上海一家泡泡玛特门店内展示的LABUBU搪胶毛绒玩具和挂件 上证报记者 曾庆怡 摄

6月9日下午14点左右，记者以消费者身份走访上海多家泡泡玛特门店看到，即便是工作日下午，店里也不时有顾客进店逛或咨询。据一位店员介绍，在国内，“带毛的”LABUBU（主要指搪胶毛绒玩具和搪胶毛绒挂件）只能在线上抢购。目前LABUBU搪胶毛绒玩具已经售罄，不定时会到货，但每次只有部分款，建议消费者添加店铺社区群，等候到货通知。

除了在社区商圈和景区商圈开店，记者注意到，泡泡玛特门店已经开进了奢侈品云集的高端商场。

有消费者为LABUBU搪胶毛绒挂件配以首饰装扮，并和其一起打卡旅游、吃下午茶等 上证报记者 曾庆怡 摄

值得一提的是，LABUBU的爆火也带动泡泡玛特股价一路上涨。日前，泡泡玛特创始人王宁在福布斯实时富豪榜上一度成为河南新首富。

泡泡玛特股价走势 图源：Choice数据

截至6月9日收盘，泡泡玛特股价报250.8港元/股，总市值已达3368亿港元。

根据6月8日上午福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁身家为203亿美元，取代身家为163亿美元的牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

不过，此前王宁在接受上证报记者采访时表示，相较于股价的波动，他更在意企业的长期经营。“我们也经历过市场不理解的股价低迷期。但无论股价涨跌，我希望我们一直在做我们应该做的事。”

潮玩新消费热潮涌动资本市场

事实上，LABUBU诞生已有十年。

2019年，泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列的一系列IP，起初并未大火。在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。但2024年，LABUBU的爆火推动THE MONSTERS系列收入首次突破30亿元，同比增长726.6%。

近期LABUBU进一步爆火则始于泡泡玛特在4月底发布的LABUBU 3.0系列。

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。LABUBU 3.0一经发布便在全球范围内获得热捧，一跃成为现象级IP。

图源：泡泡玛特

公司财报显示，2024年，泡泡玛特营收为130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

图源：泡泡玛特

值得一提的是，2024年，泡泡玛特首次将零售业务划分为四大品类：手办、毛绒、MEGA、衍生品及其他。其中，毛绒同比增长1289%，收入占比21.7%。

按IP产品表现来看，财报显示，公司在2024年首次实现四大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破十亿元，13大IP营收破亿元。

伴随旗下IP不断出圈，泡泡玛特在2025年一季度延续了迅猛增长势头。泡泡玛特发布的2025年第一季度经营数据报告显示，公司2025年第一季度整体收入较去年同期增长165%—170%。

除了泡泡玛特，记者注意到，国内还有多家潮玩公司取得较好盈利表现并谋划上市。

今年1月，有“中国版乐高”之称的布鲁可在港股上市；4月，卡游文化再次向港交所递交上市招股书；5月，52TOYS向港交所提交招股书，拟主板挂牌上市……潮玩公司的资本动作折射出当前潮玩产业的空前热度以及行业规模持续扩容。

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，“潮玩”行业规模8年增长近十倍，市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，预计市场总价值在2026年将达到1101亿元。

作者：罗茂林 曾庆怡