据预测，字节跳动2025年收入有望达1860亿美元，相较2024年增长约20%，距离Meta的1870亿美元仅一步之遥。

资本市场迅速做出反应，软银、富达等头部机构相继上调对字节跳动的估值，目前普遍看好其市值在4000亿到4500亿美元之间浮动。而支撑字节跳动年收入增速的核心力量，正是一直处在美国监管高压下的TikTok。

目前，美国对TikTok的严苛监管仍在持续，但依旧阻挡不了TikTok在国际市场上的迅猛扩张，如今其全球月活已超40亿，与美国互联网科技巨头Meta打成了平手。

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TikTok在社交内容平台层面持续做大的同时，也在努力探索更具变现效率的商业模式。其中，TikTok Shop作为平台电商业务的核心载体，已成为其全球化战略的重要组成部分。

今年3月底，TikTok Shop正式登陆德国、法国和意大利三国，服务范围进一步扩大，覆盖约7200万欧洲用户。首批入驻的品牌不乏知名企业，如时尚电商About You、国际护肤品牌妮维雅等。

根据OMD的调研数据显示，德国已有34%的消费者表示知晓该购物功能，在18-29岁人群中，这一比例更是达到47%。

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与此同时，TikTok Shop的全托管业务在其他已开通市场也表现强劲，全托管模式即由平台负责物流、履约、客服等核心环节，商家只需专注商品和内容，便可以在多国实现本地化销售。

截至今年5月，TikTok Shop全托管业务GMV，在美国、英国等已开通市场则同比增长超过一倍。而在市场拓展方面，其全托管业务也已新进入德国、法国、意大利、西班牙和墨西哥，整体触达消费人群超过5亿。

此外，TikTok Shop还计划将波兰纳入第七个欧洲站点。据外媒报道，TikTok今年已完成现有市场的电商业务布局，新一轮市场扩张最快将在明年启动。

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尽管TikTok Shop在新市场的渗透仍处于早期阶段，但从用户认知度、品牌响应以及GMV增长曲线来看，其在全球范围的电商潜力不容小觑。

尤其是全托管模式的推广，为品牌出海降低了门槛，让中小商家也能借助平台力量快速切入本地市场，实现“轻运营、快上线”的初期扩张。

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而在降低出海品牌入局难度的同时，这一模式也为TikTok Shop在与海外传统电商巨头的竞争中赢得了差异化优势。

面对来自亚马逊、Shein、Temu等巨头的竞争，尽管TikTok Shop仍需时间在供应链整合、履约效率、用户信任等方面持续优化，但其“边看边买”的即看即购模式，无疑正在重塑跨境电商的增长范式。

接下来，随着波兰等新市场的陆续开通，TikTok Shop能否在欧洲完成从“尝试”到“稳定运营”的转变，将成为衡量其全球电商版图能走多远的重要信号。

对于中国品牌来说，这或许是一次重新占领海外市场流量高地的绝佳窗口期，抓住这一机遇，将有望实现更好地发展。

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