补贴战下名酒价格跳水，已经低于经销商进货成本

5月30日，据消费者报道微博，经销商称线上白酒价格比拿货价低。

618叠加端午节，阿里、京东、美团三大互联网巨头围绕外卖业务展开的“补贴大战”持续升级。随着618年中大促临近，这场战火迅速蔓延至酒水零售领域，给本就艰难求存的白酒经销商带来致命一击。

据蓝鲸新闻调查发现，美团平台上53度500ml飞天茅台在补贴后仅售2069元，52度500ml第八代五粮液更是低至859元。而拼多多更是将价格战推向极致，飞天茅台低至1990元/瓶，五粮液仅售816元，双双击穿行业底价。

而这样的价格，已经比不少经销商的拿货价要低了。

“这价格比我的拿货价都低。”一位华东地区的白酒经销商对蓝鲸新闻记者表示，“名酒线上价格战太疯狂了，资本搞补贴简直吓人，和垄断没什么区别。”

而在进一步对比后发现，线上平台的名酒售价不仅远低于传统经销商渠道，甚至比部分免税渠道的价格还要优惠。一家连锁酒业业务人员坦言“端午旺季本来行情会好点，但今年和往常区别不大，比上个月好点，但是能保本已经不容易。”

在这种市场环境下，白酒厂商对经销商的持续压迫无疑是雪上加霜。

在销量不佳时，厂商往往要求经销商增加库存，希望通过这种方式维持自身的销售额和市场份额。然而，随着市场竞争的加剧以及电商平台补贴战的冲击，这种做法让许多经销商陷入了两难境地。

当市场需求继续低迷，经销商不得不选择降价销售以求快速回笼资金，但这样一来，之前以较高价格进货的经销商便遭受了巨大的损失，成为了市场恶性竞争的最大受害者。

长此以往，不仅会严重打击经销商的积极性，也可能最终影响到整个白酒行业的健康发展。如何平衡厂商与经销商之间的利益关系，寻找更加可持续的发展模式，已成为摆在白酒行业面前的一大挑战。

作者：杨启隆

编辑：丁力