为贯彻落实省委、市委关于壮大特色农产品品牌、畅通供销渠道的工作部署，持续擦亮“东莞高端荔枝”金字招牌，5月30日，东莞市农业农村局、东莞市商务局联合抖音电商平台，成功举办2025年东莞荔枝经纪人和荔枝电商培训会。

本次培训旨在发挥电商平台优势，助力东莞荔农有效拓展销售新渠道，构建荔枝产业高质量发展“产供销”链条。

本次培训吸引了来自东莞各荔枝主产区的行业龙头企业及骨干积极参与。厚街桂冠荔枝专业合作社、新荔荔枝合作社、广东岭南荔园发展有限公司等24家代表性强、资源丰富的荔枝龙头经纪人机构及核心电商运营主体负责人参会，地域覆盖厚街、大岭山、大朗等全市10个核心荔枝产镇。

参训代表齐聚一堂，带着扎实的线下产业积累和探索电商销售的现实需求参加培训，共同探讨提升荔枝电商“产供销”协同水平和矩阵竞争力。

培训紧扣“抓住抖音电商红利期，拉动东莞荔枝线上销售”主题，详细解析了作为全域兴趣电商代表的抖音电商平台在当前农产品销售领域的活跃度与优势点，特别是其购买需求量大、达人生态强及商家增长快等特点和发展空间。

平台工作人员从理论到实操进行了系统化教学，不仅就如何激发潜在消费需求进行深入讲解，更具体解析了从消费者需求角度出发，优化水果类目的店铺货架呈现与运营逻辑的关键策略，为荔枝线上销售提供方法论支持和思路启发。

交流环节氛围热烈，合作商盛赞“干货满满”

交流会现场气氛热烈、研讨深入。在交流互动环节，荔枝从业者及电商经营者踊跃发言，结合自身经营实际，分享了许多针对性问题和建设性意见。

“兰姐冰荔”负责人王仕兰表示，她从2019年开始在抖音电商平台上销售荔枝，期间遇到过一些关于店铺运营和规则等方面的问题，由于未及时掌握平台的规则导致走了不少弯路，本次培训会让她更加熟悉了平台规则，也为接下来的荔枝销售工作提供了新思路和新方法。

“果王冰荔”传承人黄文杰提到，当前东莞荔枝品种优质品率稳定在90%以上，“高端荔枝出东莞”的市场美誉度持续攀升。其中，厚街镇作为“冰荔”核心产区，经济效益较高。“今天的培训会让我们与抖音电商水果生鲜负责人直接对接，让我们对通过电商渠道推动东莞荔枝销售信心满满。”黄文杰说。

此次培训会是东莞落实“百县千镇万村高质量发展工程”、推动荔枝产业高质量发展的重要举措。随着电商赋能持续深化，东莞荔枝正从传统农产品向“标准化、品牌化、数字化”商品转型，借助抖音等电商平台的全域营销优势，有望进一步拓宽全国市场，实现“丰产更丰收”，为乡村产业振兴注入新活力。

撰文：林海金 戴双城

图片由受访者提供

林海金；戴双城

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